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步步高音乐手机K203M广告 策划书 班级： 姓名： 学号： 目录 前言 一 广告调查 1 环境调查……………………………………………4 2 消费者调查…………………………………………5 3 产品调查……………………………………………6 4 竞争对手调查………………………………………8 5 广告主企业调查……………………………………8 二 广告战略与决策 1 广告定位策略………………………………………10 2 确定广告目标………………………………………10 3 广告诉求策略………………………………………10 4 广告市场策略………………………………………10 5 广告表现策略………………………………………10 6 广告传播信息………………………………………11 7 广告调查问卷………………………………………11 三 广告计划书 1 商品的问题点与机会点……………………………12 2 广告目标的确立……………………………………12 3 广告定位……………………………………………13 4 诉求对象……………………………………………13 5 诉求重点……………………………