无糖食项品策划案.doc

为什么要作a name=baidusnap0/a夕阳/B情？ 选择投资项目??为何选择无糖食品产业 ????随着生产力的发展，人们的生活水平断提高，糖尿病患者急骤增加。因为糖尿病是慢性、全身性、终生性疾病，若病情控制不好，反复无常，则可引发多种心、脑、血管等慢性并发症，故常称为“百病之源”，严重威胁人们的健康及生命安全。且患病人群的年龄在不断地降低，直接威胁青少年人群的健康！ ????而血糖高又是“百病之源”糖尿病的根本成因！ 我国糖尿病人是增长最快的病症，生活越好，发病越高，所以又称“富贵病”，富贵就是有钱，即有消费能力，所以确定了一定有市场。 消费群体:糖尿病患者、高血糖、高血脂及关心自身和家人健康的人群。中老年人为首要市场目标人群。 无糖食品不只是给病人吃的，随着生活水平的提高，所有关心健康的人，中老年人、青年、孩子都是消费目标！因为大家都知道，治病不如防病，得病不要发展出并发症，还要享受好的生命质量！ ???好的生命质量就是活得健康，活得愉快！ ――??确定了夕阳/B情在产品、服务上的两个赢利点。 ? 作为投资一个项目，介入一个产业，首先是要看它的发展趋势： ????1、无糖食品已被人们普遍认可。 ?2、现实得以认同，市场及消费群已然存在！ ????3、消费人群只会增加（自然性的）。 ????4、产品系列的无限扩展性，趋于生活化（品牌生命周期长）。 ????5、其它服务项目，边际产品也可获利。 ?? 无糖食品产业的内外环境分析： ????作为一个新进入健康行业的企业或个人，战略必须明确定位，才能成功！员工才有信心，企业才能顺利发展！如何确定企业战略？首先是各种环境的分析： 1.经营环境分析： 政府：①减少疾病、提高人民素质。②减少公费药品、医疗费用、财政支出。 群众：谁都想多活、活好，硬朗、快乐！ 社会喻论：无糖的总是好的！ 前景：无限光明！ 2、行业环境分析： 同行业情况：①生产厂家多、市场营销公司少，产品自然销售就知足了。 ????????????②无远大目标，无领导品牌，无规模化运营。 3、微观企业内部环境分析： ????夕阳/B情经过十多年的摸索总结出了，产品促销、驱动模式、整体运作、组织结构等成熟的经验，让加盟者都能够站在巨人肩上共享成功喜悦。 降糖产品市场特点： 1、可待续增长性市场； 随着国家经济的发展，人民生活水平的快速提高，高血脂、高血糖将威胁80%中老年人的健康，每年新增患者超过1000万人，相应防治费用增加超过200亿元/年。且患病人群的年龄也不断降低，直接威胁青少年的健康，也意味着消费群体的扩大。 2、???6000多万的糖尿病人，14000多万的高血糖人群，造就了巨大的市场容量，糖尿病80%多发于中高收入家庭（家庭月收入在2000元以上），而且经济发达的地区发病率越高，如北京、上海的发病率甚至达到了8―12%。??“富而惜命”的购买心理创造了强大的市场购买动力。而经济较发达的地区因文化、健康意识的不足，发病率增长速度更快！ 3、长期依赖性，具有消费稳定性； 一旦确诊为糖尿病，就得终生治疗，因此，效果好、服务好、使用方便、经济、无副作用、生活化的无糖食品，可保持稳定客户群体和持续增长的市场份额。 消费渴求新的疗法； 实现由单纯药物治疗向食物治疗的转变，在消费中得以认识。并且抑制食欲、控制饮食严重的影响了人们的生活质量。通过食物治疗糖尿病、控制高血糖的方法是市场渴求的最终解决办法――无糖食品的市场最大优势！ 4、??缺乏行业领袖，市场呼唤大品牌进入！ ???无糖食品市场品牌繁多，但均为单一产品，小品牌，小规模运作。国家的教育，数百厂家的宣传，人民意识的提高，使这个市场已成熟。随者发病人群的不断扩大，发病年龄的不断下降，人们的消费能力不断提高，无糖食品市场缺乏行业领袖，迫切需要领导性企业来整合市场，规范行业，制定统一的行业标准。这正是夕阳/B情公司携手有志者进入降糖市场的最好时机，共同造就“中国无糖食品产业第一品牌” 夕阳/B情的目标――覆盖全国的加盟连锁店 ?集合全国有志者的力量共同把无糖产业建立成中国经济市场中的一个新兴健康行业――“无糖食品行业”。 市场上的公司谁也不比谁聪明多少，大家都知道健康产业将成为未来最赚钱的行业之一。许多著名大企业以开始涉足健康产业，如李嘉成、海尔等。现在就看谁下手更快，谁的运作方式最科学，谁就会成功！ ?所以公司经过两年的整理策划，以对市场前瞻性的清晰思路建立了自己的市场思想体系，开始有步骤的进行战略布局。这将对今后中国的无糖产业宏观走向将产生深远影响！?而且我们深深懂得事业要做大，竞争只是市场的一面，更重要的是必须懂得合作与资源互补，明确的分工、紧密的合作、合理的配置资源，在市场竞争中的大统一运作，能够趋利避害、快速成功。――→因为现在是速度经济时代，谁快谁赢！