时代光华市场调查必备知识答项案.doc

单选题 1. 以下对市场调查的分类中，不属于依据调查内容分类的是： √ A 宏观统计数据调查 B 监测调查 C 专项调查 D 定量调查 正确答案： D 2. 关于结构式问卷调查法，下列说法错误的是： √ A 得出的数据可进行量化分析与比较 B 问卷操作方式明确 C 问卷带有诱导性 D 前期有假设 正确答案： C 3. 下列不宜作为座谈会讨论主题的是： √ A 敏感问题 B 概念创意 C 问题诊断 D 社会互动 正确答案： A 4. 下面的选项，不属于宏观统计数据调查的对象的是： × A 人口 B 收视率 C 经济 D 行业信息 正确答案： B 5. 简单随机抽样、系统抽样、多阶段分层抽样、整群抽样都是： √ A 非概率抽样 B 配额抽样 C 定性抽样 D 概率抽样 正确答案： D 6. 评估型调查研究适合的研究方式是： √ A 定量研究 B 定性研究 C 定量定性相结合 D 专项调查 正确答案： C 7. 下列研究方式中，以定性研究为主的是： × A 探索性研究 B 描述性研究 C 评估型研究 D 对策性研究 正确答案： A 8. 媒体监测是指每天把所有报刊、网络上所发的（ ）统计出来，反映行业内的最新动态。 √ A 新闻 B 广告 C 图片 D 评论 正确答案： B 9. 以下选项不属于定量调查方式的是： √ A 深度访谈 B 邮寄调查 C 电话调查 D 网上调查 正确答案： A 10. 定量调查法适合的主题不包括： × A 产品的市场占有率 B 广告受众率 C 品牌满意度 D 消费需求 正确答案： C 判断题 11. 品牌研究是衡量企业资产提升状况的调查研究。此种说法： √ 正确 错误 正确答案： 正确 12. 对二手资料进行的调查可以分为定性研究和定量研究。此种说法： × 正确 错误 正确答案： 错误 13. 在座谈会中，主持人一般来自企业内部，作用是引导和调动与会者畅所欲言。此种说法： √ 正确 错误 正确答案： 错误 14. 抽样并不是越多越好，只要抽样科学，就可以在几百份问卷中得到比较精确的结果。此种说法： × 正确 错误 正确答案： 正确 15. 在定量调查中，越资深的业内人员越能准确地发现问题所在。此种说法： √ 正确 错误 正确答案： 错误 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。 　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。 　　励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享受到生命的甜果。 　　小故事