广告学导论B卷答案及评分标.docVIP

Xxxx职业学院 2009—2010学年第二学期 期末考试试卷标准答案及评分标准 课程名称：《广告学导论 》 试卷类别：B卷 考试形式：闭卷 考试时间：120 分钟 适用层次：专科（高职） 适用年级：2009级 适用专业：传媒策划与管理 系 部： 传媒系 教 师： 一、填空题（每空1分，共12分） 1、营销组合即公司用来从目标市场寻求其营销目标的一整套营销工具，这些营销工具包括：产品、价格、渠道、促销 2、广告主的类型——生产商和服务企业、中间商、政府机构和社会团体 3、综合性广告代理公司的组织形态，一般分为两种：资源集中式、小组作业式 4、对消费者进行分类，可分为1）现实消费者 VS 潜在消费者；2）最终消费者 VS 产业消费者。 二、名词解释（每题3分，共15分） 1、广告 是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传媒活动 2、产品生命周期 是指产品或服务从进入市场、占领市场、保有市场到逐渐失去市场乃至完全退出市场的过程。 3、广告调查 又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。 4、电视家庭户 对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。 5、广告千人成本 我们的广告每接触1000个受众所需