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案例一： 操作王老吉红罐成功的加多宝公司，最近推出了高端矿泉水昆仑山，推广中更打出了挺有气魄的口号巍巍昆仑 谁与争峰，吸引了媒体、同行消费者的很大关注2010年4月，产品在全国范围上市，引领高档水市场快速成长，成为中国高档水的领导者。随着生活水平的提高，高端水市场目前高端水市场只有依云一枝独秀，靠近依云的多是些尚未成气候的次高端品牌，如5100冰川水、无量臧泉、景百岁山、日之泉麦饭石等昆仑山天然雪山矿泉水源自海拔6000余米的玉珠峰冰川底部冰雪融水，通过水源地灌装，很好地保持了天然矿泉水的特性含有更多对人体有益的矿物质、微量元素从产品的物质层面升华到品牌的精神层面。国产品牌的瓶装水，价格长期在2元以下的区间徘徊，随着市场竞争，一些品类甚至有越做越的趋势，因为企业将低价作为占领市场份额的手段，但长远来说，对提高产品品质、树立品牌形象和企业建立核心竞争力没有好处。与此同时，高端产品的价格标杆长期由进口产品充当，10元左右的代表性单价，由于超出绝大部分国人的消费能力，使进口瓶装水的形象一直“高高在上”，但在中国这个庞大的市场，销售额始终无法取得突破。水始终是日常消费的产品，它不应该成为奢侈品因此，昆仑山矿泉水最终定价在每瓶5元左右国际顶级的品质，合理的价格昆仑山的品牌传播推广和产品销售渠道走的全是大众化路线，更多是在做大面积轰炸式的短效性传播篮球户外运动宣传2010年4月20日晚，《情系