市场调查与预测项目四.pptVIP

项目四 市场抽样调查 【学习目标】 1.掌握抽样调查的程序和特点。 2.掌握随机抽样的方式及各自的使用条件。 3.掌握非随机抽样的方式及各自的使用条件。 4.掌握抽样误差的影响因素及计算方法。 任务一 抽样调查概述 一、 抽样调查的基本概念 全面调查：也称普查，对一个总体的全部个体所进行的全面的、普遍的调查，然后直接计算总体参数。由于普查是一种全面调查，因而所取得的资料全面、准确，标准化程度高，可以为国家和企业制定方针、政策提供重要的依据。但是，由于普查需要动用大量的人力、财力、物力，调查费用较高，调查工作所需时间较长，组织管理工作难度较大，因而不宜经常采用。一般主要适用于小范围的市场调查和一些重要的现象的基本特征的调查。 抽样调查：抽样市场调查是从研究对象的总体中，按照一定的原则从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，根据对样本调查得到的信息资料计算相关指标，并在一定概率保证程度下，对总体的数量特征作出估计和推断。因此抽样调查是非全面市场调查，它特别适用于调查总体单位数众多的市场调查。 二、抽样调查的特点 1．可以比较准确地推断总体。 2．省时、省力、省费用。 3．可事先控制误差。 4．抽取部分单位要遵循随机原则。 5．应用范围广泛。 三、抽样调查的应用范围 １．对于单位数特别多或无限多的总体 ２．对于一些以破坏或损伤使用价值为手段的检验调查方法 ３．时间紧迫、经费有