湖南衛视营销创新举措案例分析.docVIP

目录 一、品牌释名 2 二、背景 2 （一）机会 2 （二）难题 3 三、重新定位 5 （一）调查研究消费者的需求，明确细分市场。 6 （二）困境中突围，寻找蓝海——三位合一的定位战略。 6 四、品牌定位的推广 7 （一）关键词之“整合营销” 8 （二）关键词之“核心竞争力” 9 五、效果 11 （一）强势媒体之：2010收视称霸 12 （二）强势媒体之：2010品牌称王 14 六、结语 14 七．附件 14 （一）网站 14 （二）图表 16 （三）湖南卫视1997~2011载誉而归： 19 一、品牌释名 湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北/view/460449.htm 大众文化主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，没有大众传媒，也就没有大众文化。在这个意义上，大众文化也是一种传媒文化。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋