使用与满足讲义.pptVIP

使用与满足理论 一 、使用与满足理论 思考: 思考 结合实例,分析大学生使用微信的 “使用与满足”机制 谢谢聆听 · 传播效果研究(四) 受众在信息传播过程中的主动性和影响力，强调大众传播的适度效果 理论核心 使用与满足理论 1 2 3 4 “使用与满足”理论; 网络媒介中“使用与满足”理论的变化; 网络媒介中“使用与满足”理论的体现; 对网络环境中“使用与满足”理论的反思. 1.理论内容 “ 使用与满足”研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”也就是大众传播达到适度传播效果的过程。 一使用与满足理论 竞争、求知、 自我评价 逃避日常的烦恼、 寻找代理参加的幻觉 受众研究 一、 使用与满足理论 案例一：对广播媒介的“使用与满足”研究 实用动机、 休息动机、 夸耀动机、 逃避动机等 受众研究 案例二：对印刷媒介的“使用与满足”研究 心绪转换效用、 人际关系效用、 自我确认效用、 环境监测效用等 受众研究 一、 使用与满足理论 案例三：对电视媒介的“使用与满足”研究 肥皂剧的流行 人际关系 情感释放 建议和想象 一、 使用与满足理论 人们收看肥皂剧的动机： 娱乐 消遣 使用与满足理论指出了一个事实：