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润春来酒店营销策划案 一、定位策划 市场定位：以青岛地区（市内四区、城阳、即墨、胶州）为市场，以海鲜为特色、面向中高消费者。 经营项目和消费者群体的定位：客房、餐饮、会议、娱乐四位一体三星级酒店，以海鲜为主打特色菜品；针对中高档消费群体，商务人士、观光客、旅游团、中高档宴会等。 产品服务定位：优质的餐品、丰富的品类、海鲜特色、四星级的服务及设施水准，打造高品质星级酒店。 二、双面宣传及促销方案 1.外部媒体宣传网搭建 投放原则：根据酒店市场定位和目标客户群体定位，选择实效性的强媒体进行有针对性地投放。并尽量以对等消费交换的原则进行合作，增加客户的体验机会及人气,压缩投入成本。 纸媒的选择： 报纸：（半岛都市报/城市信报/青岛晚报） 1.半岛都市报：旅游周刊-热点 广告 2.城市信报：娱乐江湖 广告 规格/周期：（待定） 费用：（待定） 3.报纸夹页：彩色宣传单张夹报发行 规格/周期：（待定） 费用：（待定） 发布内容：a、新店装饰 b、布局特点 c、服务特点d、优惠活动e、地理位置 效用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛；结合旅游旺季，配合樱桃节、啤酒节、小长假等节假日吸引游客，提升酒店客流量和知名度。 车载媒体 出租车后视窗广告（LED滚动屏） 规格/周期：（待定） 费用：（待定） 机场大巴车体广告/椅背广告（彩印） 规格/周期：（待定） 费用：（待定） 广