浙江省2005年10月高等教t育自学考试平面广告设计试题.docVIP

中国自考人()——700门自考课程 永久免费、完整 在线学习 快快加入我们吧！ 浙江省2005年10月高等教育自学考试 平面广告设计试题 课程代码：00640 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分) 1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。 A．推动社会整体文化发展 B．提高整体艺术品位 C．集中各方心力完成 D．丰富的文体活动 2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。 A．广告的专业性强 B．广告的目标对象明确 C．广告的传播面宽 D．广告保存方便 3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。 A．观众面广 B．简便灵活 C．灵活多样 D．接触面广 4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。( ) A．功能；情感 B．图形；文字 C．内容；形式 D．理性；感性 5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。 A．促销力 B．可信、有效性 C．引起注意的能力 D．预期效果 二、填空题(每空2分，共10分) 1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。 2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。 3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。 三、简答题(10分) 公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？ 四、综合应用设计题（共75分） 1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等） 要求：1）海报尺寸，A4（210×297毫米）； 2）符合题意；（15分） 3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分） 4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分） 5）色彩得当，吻合表达内容；（10分） 6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分） 7）写出设计说明；（10分） 8）试卷工整、设计规范；（10分） 考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。 (2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。 中国自考人()——改写昨日遗憾 创造美好明天！用科学方法牢记知识点顺利通过考试！ 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先