淘宝运营基础课之或影响宝贝排名的因素.docVIP

? ?是什么在影响宝贝的搜索排名？一个淘宝运营必须了解的搜索排名因素。为了照顾大多数的中小卖家，淘宝目前默认的流量分配是：所有宝贝占90%，人气排名占10%（可能有出入，但所有宝贝占大部分）。即：淘宝搜索系统会按照这个比例，把用户随机分配到“所有宝贝”和“人气”排序上。排名的总权重为各相关属性权重相加，排名总分=A指标X权重+B指标X权重+C指标X权重+……权重之中，价格不占因素。权重计算：0点开始计算前一天的数据，大约需要花2-3个小时，之后便生效。所有宝贝默认排名白天15分钟刷新一次，晚上30分钟刷新一次。这次主要分享所有宝贝排名因素。影响所有排名主要有以下5大因素组成： ? 一、相关性及SKU属性 ? 这里的相关性是指：我们的宝贝与用户搜索关键词的相关性。即品牌相关性，类目相关性，商品属性相关，标题相关等。相关性是搜索关键字匹配的基础。如果相关性不够匹配，其他的排名优化所做的努力，也不会得到很好的效果，排名也不会很靠前，或者根本就没有展现机会。?关于SKU，由于属于商品自由编辑，经常更换等特点。也很容易造成搜索降权，滥用商品属性（如套餐）设置过低或者不真实的一口价，从而使商品排序靠前（如价格排序），淘宝搜索将这种商品判定为SKU作弊商品。?例：滥用商品属性，将常规商品和瑕疵品、单机、样机、模型、二手等非常规商品放在一个宝贝里出售，商品一口价为198，但198对应的套餐为瑕疵商品，正常套餐实际价格最低为368元 Title：V6/F210?首款超小迷你?来电防火墙?MP3/MP4?甩动换歌/魔音 一口价：198元 价格区间：198-448元 详情页：198元的为有刮伤的瑕疵商品 ? ?二、下架时间??? 所有宝贝排名，都有一个时间轴，利用时间轴可以更新淘宝众多的商品排名周期。是在一定下架时间范围内，按照宝贝权重和店铺权重的综合得分（这个得分是通过各个参数得分加权得来的）进行排序的。 不同关键词搜索结果，下架时间范围是不同的。跟宝贝的竞争量有关。宝贝的竞争量越大，时间范围越小，排名掉下去的越快；竞争量越小，时间范围越大，排名掉下去的越慢。因为对任何关键词的搜索，所有宝贝能展示的结果是有限的，每页最多不超过45个宝贝，共100页。因此，所有排名是很不稳定的。一般7天一个周期。正因为这样，我们经常会碰到这样的情况，对于某个关键词搜索，宝贝竞争量较小时，所有宝贝排名更稳定，停留时间更长。另外，宝贝权重和店铺权重高的宝贝，排名相对稳定，停留时间也比较长。三、橱窗推荐??? 橱窗推荐是淘宝提供给卖家展示和推荐优质商品的一种服务。合理利用这些橱窗推荐位，将大大增加商品浏览量和点击率。然后搜索排名又将橱窗推荐作为重要的参考指标，试想如果店家都不推荐的商品，搜索引擎又怎么会推荐给用户呢？用通俗的话来讲就是，在一个大商场里会有很多家店，买家从过道里走过，通过卖家的橱窗能看到的产品，就是橱窗推荐的产品。一般来讲，店家会把最受欢迎的产品放在橱窗推荐的位置，这样才能够更多的顾客吸引进店浏览及购买其他产品。淘宝店的橱窗推荐也是这个作用。买家从哪里可以看到我们橱窗推荐的宝贝呢？??? 当买家在淘宝首页选择搜索或者点击“我要买”根据类目来搜索时，橱窗推荐宝贝会优先展现出来。所以橱窗推荐很重要。橱窗推荐位的数目是据店铺宝贝数量、开店时间、信用度（卖家信用度+买家信用度的一半）及交易额度等因素而定的。当然能获得橱窗位越多越好，商城的宝贝是可以全部推荐的。如何做好橱窗推荐呢？??? 在店铺橱窗推荐位有限的情况下，可以这样来选择推荐宝贝：a，爆款：或卖的较好的几款，可以一直推荐。店铺爆款或人气宝贝是店铺流量的重要入口，我们要尽可能的提高人气宝贝的展现量。b，快下架的宝贝要优先推荐。所有宝贝排名因素里，快下架的宝贝会优先展示，我们要对这些有优先展示地位的宝贝进行推荐。四、宝贝权重 ? ??? 所有排名算法里，同样会加入宝贝权重，这个很容易理解。如果系统根据下架时间让你的宝贝有了很好的排名，但你的宝贝转化成交率很低，不受欢迎，以后淘宝系统肯定会把机会给更受欢迎的宝贝。宝贝权重主要考核因素：成交量；转化率；收藏量；买家评分；支付宝使用率。五、店铺权重 ? ???? 在这5中因素中，店铺权重对排名的因素很小，但也有影响，主要包括以下几个方面：a，动态评分；b，违规情况：降权、屏蔽、滞销；c，退款率、退款纠纷率、退款速度；d，拍发时间差：买家拍下——物流公司揽收；e，店铺信誉；f，旺旺在线时间、旺旺相应速度（30s）；g，店铺整体转化率。?????? 以上就是所有影响宝贝排名的因素。最终排名结果，根据这些参数计算出来的综合分数来定的。做淘宝就是做细节，做精致，掌握方法，用心做，就一定能做好，最多就是时