14年全媒体广告投放数据.docVIP

14年全媒体投数据 2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。 图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化 2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。 传统媒体广告增长趋缓 尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。 图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化 图三：四大媒体广告花费同比变化 化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放 尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。 图四：2014年全国市场各行业广告投放变化 图五：同比增长最快的前二十行业小类 快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅 2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，