爽o歪歪电子有限公司市场调查报告.doc

关于爽歪歪电子有限公司产品爽歪歪手机市场调查报告 一、导言 为了深入了解国内手机市场情况及爽歪歪手机的相关市场情况，爽歪歪电子有限公司特于2006年全年进行此次调查。各项调查工作结束后，本公司将调查内容予以总结。 二、调查报告主题内容如下： （一）、市场宏观环境调查 1、调查目的:了解国内市场宏观环境，使公司更好的抓住时机，开拓国内市场。 2、调查对象：国内电子产业、国家政策 3、调查时间：2006年全年 4、调查方式：二手资料分析法、问卷调查法 5、调查数据统计分析 （1）政府策略的调研与分析 ① 全球政治经济形势调查（如图1） 从调查数据显示，全球政治经济形势发展趋于良性化 图1 ②国内宏观经济环境调查（如图2） 图2 ③国家电子行业政策调查（如图3） 图3 ④地方政府产业环境调查（如图4） 图4 （2）电子行业趋势的调查与分析 ①我国电子信息产业抓住国际和国内经济快速增长的有利时机，积极开拓国内外市场，不断调整产业结构，经济运行质量明显提高，由于世界经济发展仍存在一些不确定因素，电子信息产业所面临的形势仍然是机遇与挑战并存。但从总体上看，还是机遇大于挑战，我国电子信息产业将继续保持快速、健康、协调发展。 主要特点有(1)发展速度持续领先，（2）产业规模位居前列，（3）产业竞争力不断增强，（4）企业经济规模明显扩大，（5）经济效益显著提高，（6）主要产品产销衔接良好，（7）出口保持全国第一，（8）固定资产投资稳步增长，（9）拉动GDP增长作用进一步增强，（10）提供了大量新的就业岗位，（11）为提高居民生活质量提供了物质保证，我国电子信息产业规模增速在20％以上，高于国民经济平均增速2倍以上。产品结构逐步升级，出口增长势头依然强劲，经济运行质量较往年有了明显提高。 ②我国电子信息产业规模增速在20％以上，高于国民经济平均增速2倍以上。产品结构逐步升级，出口增长势头依然强劲，经济运行质量较往年有了明显提高。但是，我国电子信息产业利润率为3.3％，比全国工业平均利润率低了2.6个百分点。主要原因在于经营模式的不规范，相关政策的滞后。 ③建议：（1）从“制造”到“创造”，培育自主品牌，在电子信息产品出口中，我国自主品牌寥寥无几。在低成本优势的逐步弱化以及国外贸易壁垒及技术壁垒的打压状况下，我国电子行业应培育自己的品牌，以品牌建设带动产品创新和技术创新。 （2）电子产业升级刻不容缓 在电子制造业追求“绿色”技术与产品已成国际大趋势的情况下，国内电子产业升级已是刻不容缓。各大公司应加强与科研机构的合作，及早推出绿色电子技术与产品。 （3）把握投资时机，由于移动增值业务存在市场和政策的不确定性，投资者要对移动增值业务及各种环境信息有很强的理解，才能把握风向，选择合适的投资时机。 （二）、消费者调查 近年来，随着手机的普及，越来越多的手机厂商把目光投向年轻人这一潜在的巨大市场。为了了解爽歪歪手机在年轻人市场中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握爽歪歪手机在年轻人市场中的销售情况和市场前景，我们决定以年轻人为调查对象，对华南和华中的手机市场作一次调研。 1、调查目的：了解爽歪歪手机在消费者中的状况 2、调查对象：华南、华中地区的年轻人，即80-90年代的顾客群体。 3、调查时间：2006年全年 4、调查方式： 问卷调查法、二手资料分析法。 5、调查数据统计分析 （1）、年轻人手机拥有和需求状况 调查数据显示，华南地区年轻人占总消费人群的22％（如图1），华中地区年轻人占总消费人群的25％（如图2）。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在年轻人眼中已不再是新鲜事物了，已开始普及化了年轻人已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。 图1：华南地区消费者年龄分布情况 图2：华中地区消费者年龄分布情况 （2）、使用要求分析 ①年轻消费者考虑因素调查 对于17-25岁的消费者，选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：价格23%，功能20%，品牌20%，外观15%，颜色12%、待机10%。其中，消费者对价格的要求最高，手机是日常的通讯工具，市场竞争很强烈，如果不质优价廉，会导致消费者流失（如图3）。 图3 对于学生这个消费群体，选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：品牌25% 、价格20%、颜色19%、功能16%、外观12%、待机7%。对于学生这个群体，价格敏感度是相对