《小溪大篷车——年货大集》12.16-2概述.ppt

2015年12月12日 泰安万达广场，实景拍摄 2015年12月12日泰安活动现场1个小时销售数据： 蜂蜜销售额：21万 青州蜜桃：1万斤 黄河大米：3千斤 小米：4千斤 《小溪办事》栏目利用日常节目和微信公众号平台，开展《小溪大篷车》系列项目， 一方面对特色农产品和广告客户的优质产品进行义卖，另一方面植入社会公益的内容 元素救助特定困难群体，将二者有机的结合起来，搭建影响力更大的公益平台。将公 信力转变为购买力,将收视率转化为销售力。 每一场活动都将带有明确的公益主题，并成为小溪公益的整体性线下平台。结合新闻热点事件，选取公益主题，从策划到预热，再到活动现场，进行连续跟踪报道，着重于广告品牌的公益呈现。 拟邀 品牌 知名 主播 王牌 栏目 齐鲁台王牌栏目《小溪办事》倾力打造、齐鲁台主持人亲临一线，联合知名品牌，打造年度号召力、影响力活动。 活动现场汇聚签约企业产品及特色农产品，将打造名副其实的年货大集 助力企业促品牌、赢销量！ 签约的广告客户产品，依托《小溪办事》深厚的群众基础整合线上资源， 将收视率转化为销量。 《小溪大篷车》活动本身即是一个合理的“消费场”——缤纷多样的农副产品，摆放整齐的各类货架使之突破了一场传统活动的限制，升级为一个“百姓超市”。 地方名品是大篷车下一步要重点发展的步骤，在现有的基础上，准备打造山东名片式的发展模式，将齐鲁各地的地域性名品，作为名片推广到大篷车中，让老百姓在家门口就可以购买到全省特产。 每到一地，汇聚当地民俗表演、号召达人魅力秀，积极邀请当地特色才艺团体参与舞台互动表演。 ◎胶东大秧歌、泰山皮影戏、广场舞大妈··· 线下公益义卖、线上公益联动，每场《小溪大篷车》有明确公益主题，同时合理将企业元素纳入到公益活动中，实现品牌的公益行销落地。 活动前确认具体活动场地，媒体前往现场进行勘察，一般选取2—3个候选场地，然后由媒体双方进行测评并确认最终活动场地。 场地确认后，由媒体方负责活动资质的协调，并保证场地的全天使用权： ◎企业协助媒体共同完成场地资质的协调 场地协调完后，企业与媒体共同进行活动预告： ◎媒体以《小溪办事》内进行口播及的宣传 片预告。 ◎企业以地推形式于县城进行全面推广宣传； ◎周六上午9点开始，举行“小溪大篷车”活动。 ◎周六晚18点《小溪办事》内“小溪大篷车”版块对当天活动进行报道。 冠名资源回报（限2家内） 《小溪大篷车》（5场） A、活动宣传片 ◎ 根据活动主题，定制活动宣传片，画中体现品牌logo，画面中有机植入产品元素。 ◎ 形式：15+5秒，联合宣传片。后5秒为企业标版+口播。 频次：2016年1月1日——2016年1月31日，白2/晚2，合计124次 B、活动现场冠名回报 1、 商家可获得活动的冠名权 ◎ 活动现场物料宣传：背景板，主背景板体现客户元素，易拉宝挡板等体现赞助企 业联合logo、产品图片、口号等； ◎ 主持人口播：主持人介绍冠名客户，在活动开头和结尾至少两次口播； ◎ 互动奖品：活动结合商家提供产品进行互动，客户每场提供一定数量互动奖品， 并口播“本次奖品由XX客户提供”； 2、冠名售卖权：冠名客户拥有活动现场的销售权。 ◎ 距离舞台最近的两侧，每家客户2个帐篷的售卖展位。 C、《小溪办事》专题报道 ◎每场活动栏目团队将做专题报道，画面、主持人口播体现赞助客户品牌； ◎共4期报道，每期活动，整个报道不少于2分钟； 备注 现场如出现因为展位位置引起的纠纷，各方须服从齐鲁台安排。 设置舞台区进行游戏互动及特色节目表演 销售区 为冠名企业专门设置售卖区，充分利用活动现场人气做品牌宣传 舞台区 《小溪大篷车》活动现场媒企互动措施：将现场人流量转换为销售量！ 常规回报措施： 活动现场物料宣传：背景板，主背景板体现客户元素，易拉宝挡板、侧板（主背景两侧每家各1个侧板） 等体现赞助企业联合logo、产品图片、口号等； 主持人口播：现场主持人介绍客户产品功能及促销活动，在活动开头和结尾至少两次口播； 特殊定制环节： 舞台互动：活动结合商家提供产品进行舞台游戏互动，（游戏如爱的抱抱、平板支撑等）客户每场提供一定数量互动奖品， 并口播“本次奖品由XX客户提供”； 买赠抽奖：活动现场，除了企业拿出一定的优惠力度之外，客户销售区设置“买产品，抽大奖”，最终抽奖环节将在 主舞台上进行，奖品由企业提供。通过一张抽奖券实现舞台区与销售区的联动。 单家冠名价格：70万（刊例） 特约商户资源回报（6家以内）