2.市场细分案例----宝洁公司资料.ppt

市场细分 如果要把一个苹果切成两半，你会怎样切？ 市场营销学 宝洁市场细分与定位 现代服务系 知识目标： 市场细分的方法、目标市场选择、市场定位 市场细分的标准：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分 第一节 宝洁市场细分 1地理细分 2人文即人口细分 3心理细分 4行为细分 宝洁公司的全称是普罗克特与甘布尔公司（Procter Gamble Company），是1837年由威廉?普罗克特和詹姆斯?甘布尔两人在美国中西部的辛辛那提创办的主要生产肥皂和蜡烛的公司。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商。 　　 1988年正式成立广州宝洁有限公司，后来又陆续在其他城市成立了若干公司。经过十几年的经营，宝洁公司在中国市场取得了巨大的成功，到1998年5月止，在洗发、美容、洗衣粉、香皂和牙膏五类产品领先的前5家中国品牌和外资品牌中（共25个品牌），宝洁公司一家即拥有8个品牌，占主要品牌数的近1/3，市场占有率分别为洗发类43.1%、美容类13.1%、洗衣粉类28.1%、香皂类27.8%、牙膏类13.9%。 洗发水市场细分与定位 洗发水市场占有份额图解 洗发水市场细分 个人护理 　　 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 丹碧丝 护理品图解 家居------