2011宝坻京东第一商贸城消夏晚会活动方案资料.doc

“京东第一商贸城消夏晚会”活动方案 一、活动概况 1、活动名称： 京东第一商贸城消夏晚会——跟着京东第一商贸城赚钱去 2、活动目的： 目前项目存在一个制约瓶颈，即项目地段较为偏僻，缺少认知渠道，很多宝坻人还不知道京东第一商贸城这个项目名称，更不了解京东第一商贸城的位置、性质。举办消夏活动，吸引广泛的宝坻人前来观看，借此提升项目知名度，扩大口碑传播。为下一阶段制定有针对性推广方式、后期营销工作的顺利开展打通道路。 3、活动方式： 本次活动原则是在控制成本的基础上，不做大规模的文艺晚会，以小型消夏晚会的形式出现，降低每场活动的成本，多做几场，初步拟定做3-4场小型演出活动，每场活动采用不同的演出方式和演员阵容，活动的演职人员主要通过活动公司邀请宝坻当地演出团队，第一场为儿童场、第二场为乐队场、第三场为京剧长，每场活动费用控制在2万元左右。 整场活动以传播项目信息和提高项目知名度为主要目的。借助演出活动，把项目基本信息通过主持人、公司领导讲话、销售部介绍的方式，以及通过现场有奖问答、播放PPT的方式，穿插在活动过程中，让现场观众既享受活动带来的乐趣，又能了解到项目，对项目进行口碑传播。 活动地点初步选择露天场地，如荷花池广场、健身广场、影剧院广场等。这样可以将晚上出来散步的人群聚集起来，扩大观众范围，增加人气和口碑传播度。 另外，在活动过程中，我们专门设置现场办理会员入会处，并告知现