新媒体环境广告传播的发展论文.docVIP

新媒体环境下广告传播的发展 ----以手机、微博为例 小组成员： 吴 琼 2010260 崔明丽201026034 纪雯雯201026040 概要： 我们小组依据所学专业知识结合新媒体的发展，以手机和微博为例浅谈广告传播的发展。首先对新媒体做一下简要的介绍，再具体介绍手机和微博在广告传播中的运用，最后从新媒体的发展的角度谈手机和微博的未来趋势。我们小组也对本次的课题研究做出了总结即经验和收获的整理。 关键词： 新媒体、手机、多媒体方式、微博、模式创新、广告软植入、名人代言、个性化、微博营销、未来与发展。 正文： 新媒体的发展令我们的生活增添了许多的色彩，网络、手机，微博、QQ、人人网等社交网站的快速发展和使用使得地球又变小了。新媒体的运用在给我们带来生活改变的同时，它又是广告发展的一个新的领域。 新媒体归根结底主要体现在一个字上“新”。它是一种消解力量，能消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界。新”还可以理解成新效应，如分众无线，以手机信息为载体传播广告信息虽然是手机屏幕上的广告，但却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。 新媒体的种类有很多种：一、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏；二、移动多媒体：手机短信、手机彩信、