第二組梅金月于亚艳孟佳君缪东东徐沛调研报告.docVIP

关于宁波北仑唐狮休闲服饰的调查报告 班级 市 场 营 销3091 专业 市 场 营 销 报告人 梅 金 月 调查人员 缪东东 孟佳君 于亚艳 徐沛 梅金月 2010年12月30日 目录 一、调查项目 错误！未定义书签。 二、调查目的和意义 错误！未定义书签。 三、调查对象和范围 错误！未定义书签。 四、调研内容 错误！未定义书签。 五、调研形式与方法 错误！未定义书签。 六、人员分工和时间安排 错误！未定义书签。 七、工作流程 错误！未定义书签。 八．统计数据与分析 错误！未定义书签。 九、结论与建议 10 一、调查项目 关于宁波北仑唐狮休闲服饰在该地点的市场销售状况 二、调查目的和意义 此次调查作为我们营销3091班的班级实训项目，此次实训活动与我们营销班的专业特色非常吻合。通过这次调研，我们可以了解到唐狮在宁波北仑的市场销售状况、竞争者的状况、消费者的需求以及休闲服饰在宁波北仑的市场状况。根据这些了解，对于如何改善唐狮在宁波北仑的市场销售，我们可以提出一些合理化的建议。本次调研更为重要的一点是，它不仅可以提高我们营销班同学的调研水平，强化我们的实践能力，而且使理论与专业有机的结合，使我们的综合能力有一次质的飞跃。所以我们特展开此次问卷调查。 三、调查范围 本次调查主要针对宁波北仑的唐狮店和消费者。我们一共调查了2个店面，一个是大润发的唐狮，另一个是华山路的唐狮。 四、调研内容 1、品牌忠诚度 2、广告效果 3、休闲风格 4、消费者习惯 5、促销活动 6、满意度 7、提建议 8、观察店内的装潢、摆设、色彩、宣传方式 9、了解门店每天的客流量、年销售量 10、门店的促销活动、优惠政策 五、调研形式与方法 1、我们发放51份问卷，回收49份，回收率达到97%。 2、我们5人一组，分工合作，按照工作地点灵活支配 3、采用问卷调查的形式在大润发、华山路、校园内进行实地调查 4、采用走访消费体验的形式在大润发、华山路进行调研 5、运用街头拦访的方法填写问卷，当场收回 6、运用口头访问的方法了解唐狮的市场销售情况 7、运用观察法，观察唐狮店内的装潢、摆设、色彩、宣传方式 六、人员分工与时间安排 组员 任务 孟佳君 缪东东 于亚艳 徐沛 梅金月 想问题、赛选问题、问卷设计 孟佳君 制作PPT 缪东东 拍照 于亚艳 徐沛 数据统计 孟佳君 缪东东 于亚艳 徐沛 梅金月 数据分析 梅金月（主写） 报告 时间 任务 12月25号到12月27号12点之前 每人写5个问题、按时上交 27号下午 赛选问题、设计问卷 28号上午 印刷 28号下午 发放问卷、回收问卷 29号上午 统计数据与分析 29号下午、30号、31号 写报告 七、工作流程 1、设计调研方案，进行人员分工，安排具体时间和任务 2、根据调研内容和目的，设计问卷的问题，，根据调研内容分类： （1）品牌忠诚度 （2）广告效果 （3）休闲风格 (4) 消费者习惯 (5) 促销活动 (6) 满意度 (7 ) 提建议 (8) 观察店内的装潢、摆设、色彩、宣传方式 (9) 了解门店每天的客流量、年销售量 (10) 门店的促销活动、优惠政策 我们初步定了31个问题，经过筛选确定了19个问题， 3、进行问卷设计，还让每个组员想5个问题及一些发放问卷中所遇到的问题及解决方案。 4、发放问卷及回收问卷 5、统计问卷结果，分析问卷结果并写出问卷调查的总结报告。 6、将问卷，问卷结果的统计及问卷调查的总结报告等相关的原始资料上交。 17．召开小组会议，讨论并总结这次调研出现的问题及收获 八、统计数据与分析 1、品牌忠诚度 由图表可知，在大学生群体中美特斯邦威的品牌影响力远远多于唐狮、以纯、真维斯，我们知道美特斯邦威有占了41%，，而唐狮则占了14%，以纯占了8%，森马占了16%，真维斯占了12%，这个现象说明美特斯邦威在消费者群体的推广做的非常好，符合国内年轻人