終(完整)营销策划案.docVIP

策 划 案 系别： 工商系 班级：英雄联盟2班 姓名： 德玛西亚 学号： 指导老师：蒋老师 前言 李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生创始于1990年。二十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，目前，“李宁”产品有3大类，5000余种，产品结构日趋完善 ；“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。? ?? 在营销网络的建设上，李宁公司可以说是业绩卓着。从90年在北京开设第一家专卖店至今，公司在全国已拥有专卖店近700家，销售网点达3000余个，城市覆盖率达95％以上。在同类产品中，市场占有率位居第一。?? 作为中国著名品牌，李宁仍在不断努力着，除其优良的质量以外，李宁更在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的运动员作为品牌代言人，比如：拜伦·戴维斯（篮球）王励勤(乒乓球）郭晶晶（跳水）等等。目前，李宁几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌。虽近年来李宁的市场占有率有所下降，但李宁仍会不断探索，不断创新，成为世界领先运动品牌。 目 录 一、环境分析…………………………………………..04 1、背景分析 2、营销环境分析 3、市场状况 二、产品及竞品分析…………………………………..06 三、消费者分析…………