第五章 广的信息传播知觉基础.docVIP

第五章 广告的信息传播知觉基础 了解感觉和知觉的含义，掌握知觉过程的特征与规律，把握知觉的影响因素及广告知觉中常见的偏差等等，这些在广告创意与设计过程中具有重要意义。 ü 结合教学大纲和考核说明的要求，学习完本章后，应达到以下学习目标： 1．认识感觉、知觉的概念及其联系与区别 2．领会知觉过程的特性及主体因素的影响 3．掌握知觉活动的一般规律，并能联系广告作品进行分析 4．了解阈限、阈下知觉等知识 5．能用阈下知觉原理分析隐性广告 6．了解广告传播中最易产生误解的环节及其有效对策 ü 学习完本章后，必须掌握的重要知识点： 基本概念：知觉的整体性、颜色恒常性、上阈限、知觉的选择性、错觉、绝对阈限 一、知觉过程的特性 知觉是一个主动的反映过程。在这一主动的反映过程中，人脑要对大量离散的感觉信息进行加工。这种加工表现出如下特性： 1．知觉的选择性 2．知觉的整体性 3．知觉的组织特性 4．知觉的恒常性 二、知觉选择的心理机制 1．知觉的超负荷。外来刺激超出个体在正常情况下所能接受的能力限度时,一部分刺激受到心理上的排斥而不被注意到。 2．选择的感受性。个性对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性。 3．知觉防御。个体表现出对恐惧或威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢。 三、影响知觉选择性的因素 1．客观因素，即刺激物本身的特性。例