女大学生化妆水消费调研导论.pptVIP

* 关于 中国女大学生的化妆水消费行为的调研 工业设计乙班 游滢 3130200121 调研主题：女大学生的化妆水消费行为 调研内容：女大学生的国内外化妆水消费行为的数据收集分析 调研目的：为中国化妆品企业提供中国女大学生群体的化妆水消费倾向和特征。 目录 PART 1 中国化妆水市场现状 PART 2 问卷调查数据统计分析 PART 3 大学生消费心理产生的宏观环境 2.1 政策 2.2 经济与社会节奏 2.3 文化 PART 4 小结 是什么 为什么 怎么办 以下节选自中国化妆品网2013年11月对于中国化妆品市场现状的报告 被称为“美丽经济”的化妆品行业在中国虽然只有20年的发展历程，但市场的竞争已经达到了“世界级”。1.国际大牌云集，在各个分领域都占尽优势，本土品牌只能分食利润有限的低端市场。是生存，还是毁灭?摆在本土企业面前的是一个逆境求生的难题 。 据报道，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉曾表示，一般而言，2.本国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%~25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知 从行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。 中投顾问化工行业研究员常轶智向晚报记者表示，国际品牌的纷纷进入与本土品