網络效应壁垒与产品差异化壁垒案例分析.docxVIP

天津外国语大学国际商学院本科生课程论文（设计）课程名称：宋体四号字居中论文题目：网络效应壁垒与产品差异化壁垒案例分析姓 名：宋体四号字居中学 号：专 业：年 级：2012级班 级：任课教师：20 年 月内容摘要进入壁垒分为两类：一类是结构性进入壁垒，另一类是策略性进入壁垒。结构性进入壁垒是传统产业组织理论研究的重点，因此本文选取了软件行业和化妆品行业两个案例分析结构性进入壁垒。其中第一个案例是以微软反垄断诉讼案为例重点分析网络效应与进入壁垒，主要是从该产业中在位企业的角度分析其如何利用网络效应构筑进入壁垒限制竞争者的发展或潜在进入者的进入。第二个案例选取了产品差异化效果明显的化妆品行业，主要从潜在进入者的角度出发简要分析了其面对的来自跨国公司如欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头带来的产品差异化壁垒，以及我国化妆品企业面临的多部门管理构成高行政制度壁垒。关键词：网络效应；微软；进入壁垒；化妆品行业；产品差异化；跨国公司目录一、网络效应与结构性进入壁垒1（一）网络效应与规模经济1（二）网络效应与进入的必要资本规模2（三）绝对成本劣势2（四）网络效应与消费者的转换成本3二、化妆品行业产品差异化壁垒3(一)产品差异与必要资本规模3(二)产品差异与名牌效应4(三)产品差异与多品牌战略4(四)产品差异与广告宣传4参考文献5网络效应壁垒与产品差异化壁垒案例分析进