大学毕业论文_肯德基的跨文化营销策略与启示.docVIP

目 录 引言 1 一、跨文化营销及原因 1 （一）中西方社会的文化差异所致 1 （二）企业文化差异引起的文化冲突所致 2 二、肯德基的跨文化营销策略分析 4 （一）产品文化营销分析 4 （二）品牌文化营销分析 6 （三）企业文化营销分析 8 三、肯德基的跨文化营销策略对中国企业的启示 11 （一）树立跨文化营销理念，实施本土化营销战略 11 （二）以消费者需要为核心，开展体验营销 12 （三）适应国际文化需要，不断开展营销创新 15 （四）加强品牌文化研究，实施名牌战略 16 结束语 17 参考文献 18 引言 随着全球经济一体化的不断加快,现代企业在进行国际市场营销的过程中,由于文化差异对消费者消费观念及消费行为的影响,必然会导致文化障碍与冲突,而现代企业要想在异域文化背景下获取跨文化营销的胜利,唯有深刻挖掘目标市场需求背后所蕴含的深层次的文化因素,用心领悟文化差异及变迁,及时洞察文化差异所带来的市场差异和商业契机。而肯德基是在跨文化营销方面做得非常成功的,只有对这家公司卓尔有效的跨文化营销策略进行深入对比分析,才能对中国现代企业跨国发展的启示做出探讨和总结。 一、跨文化营销及原因 市场国际化导致企业营销国际化，要在一个国际竞争的时代潮流中站稳脚跟，达成目标，势必要有一个先进的营销理念来导航。因此，“跨文化营销”这一理念应运而生。 跨文化营销是指企业在跨国营销中针