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华旗资讯案例分析报告 姓名：德吉玉珍 学号 案例描述 华旗资讯有限公司在1992年创立，最初，它打出低价销售的招牌还坚持质量为先的原则，凭借优秀品质迅速在市场建立了人群基础。但是小太阳的仿冒品随之孕育而生，于是华旗资讯改变策略，决定建立一个自主品牌防止假冒伪劣产品在市场上肆虐，于是爱国者品牌应运而生。华旗转换了对产品的低端定位，将其打造成为民族品牌高端品牌。从企业文化、企业愿景、企业战略、企业品牌经营以及管理者对商机的敏锐度，成为了爱国者在国内外站稳脚跟，稳步发展的基石。 问题描述 通过对本案的深入分析，旨在解释下列问题： 品牌建设和创新与供给平衡 品牌建设与消费者偏好 品牌建设的基础 问题解析 （一）品牌建设和创新与供给平衡 1.需求的变化：需求曲线右移 价格不变： 品牌建设 服务与信誉、产品品质、情怀的象征---购买意愿加强 创新 产品性能，用户体验---购买意愿加强 低价 ?相对其他高价品牌购买能力提升---需求增加---需求曲线右移 2.供给的变化：供给曲线右移 价格不变，从长远来看： 品牌建设：良好且具有黏性的品牌建立后，广告费用可以集中在产品升级换代和新发上---降低宣传成本 创新：掌握核心技术以后，可以进行大规模生产---降低生产成本--- ???供给增加---供给曲线右移 3.不考虑供给的变化：价格和销量都上升 品牌建设与消