第九章：品牌诊断.pptVIP

第九章 品牌诊断 （1）品牌是一种商品的标志，这是品牌最明显的、最易理解的意义。 （2）品牌是一种无形的资产。 （3）品牌还是一种文化。 （4）品牌到最后会辐射到其他产品上去 第一节：品牌作用 1、品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托 2、品牌的“果子效应” 第二节：品牌的核心价值 一、各个产品的共同点 品牌的核心价值应该具备一定的特征： （1）各个产品的共同点 （2）同类品牌——寻找差异点 （3）各个产品和企业的精神统一 二、确定品牌口号 第三节 品牌联想 品牌联想是指消费者一想到某一品牌就会想到的东西，提到某一品牌而会产生的一系列联想、印象。 （一）品牌联想的价值 一个好的品牌联想会给我们带来有益的价值 1、丰富品牌的形象 2、建立正面的情感 3、提供说服自己的理由 （二）品牌联想的建立 1、为品牌制造故事 2、培养有影响力的顾客 3、建立品牌感动 4、宣传的主题一贯性 第四节 品牌个性 产品类别和产品品牌连结是联系的核心。 品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据 最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品微不足道的差异。 第五节 品牌线路 思路决定出路，品牌战略是关系到一个企业兴衰成败的根本性决策，它是企业品牌。 市场上的几种品牌线路 1、一牌一品 单一品牌战略是相对于多个独立品牌而言的，它是指企业所产生一个产品，同时也使用一个品牌的情形。