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城市公共意象研究实例 ——青岛市的公共意象 一个城市的公共意象是城市居民对城市环境信息的共同记忆，它建立在城市地理、历史、文化与居民共同交往模式的基础之上。我们此次就青岛市的城市公共意象进行研究，调查对象有的是在青岛市区及其辖区生活工作的居民，也有在青岛作暂时停留的，如学生、旅行者等、探亲者等。 一、城市公共意象 1.区域 青岛位于山东半岛南端，黄海之滨。青岛辖六个市辖区，代管四个县级市。因此，被试者对青岛的城市意象的认知参差不齐，有的清晰，有的迷糊，或是只对自己生活工作的一片区域相对熟悉，而对其他区域则相对模糊。 2.道路和边界 人们记忆城市环境的基本参照是按照青岛市的行政区划：市南区、市北区、崂山区等六个市辖区以及胶州市等四个县级市，而主要的街道——山东路、香港中路、延安路等都起着交通通道和分界线的作用，它们与行政区划共同构成了青岛整个城市的认知结构。而由于青岛几乎没有正南正北等方向特别确定的街道，所以方向这一重要的元素在人们对青岛的城市意象中就显得薄弱了很多。 3.节点和标志 人们印象中的青岛的城市中心大多集中在市南区。在这里，有最忙绿发达的道路交通系统，包括密集的汽车站和川流不息的青岛火车站。还有漫长优美的海岸线，俨然为这个城市镶嵌了一道金色的边界。尽管被试者对城市的记忆多偏重与自己所在的区域，但对这一带环境的记忆也都是相对比较清晰的。其中使人们印象深刻的有五四广场、市政府以及栈桥和美丽的大海，尤其是市政府和五四广场，其位置上的巧妙结合构成了一组绝对控制性的青岛标志。 此外，各个辖区又有自己不同的标志。如市南区的奥帆中心、海水浴场、中山公园、八大关建筑群，市北区的台东步行街，四方区的四方汽车总站，崂山区的崂山风景区等，都是城市重要的节点标志。 二、问卷资料的归纳和讨论 如下表格 五四广场 八 大 关 台东 五月的风 市政府 石老人 市南 海 崂山 栈桥 极地 中山公园 奥帆中心 路 老城区 火车站 最美 8％ 26％ 2％ 6％ 41％ 2％ 4％ 最糟糕 14％ 30％ 6％ 推荐 12％ 36％ 16％ 8％ 6％ 16％ 32％ 18％ 2％ 2％ 中心 14％ 20％ 44％ 景点 50％ 70％ 28％ 26％ 46％ 18％ 16％ 地标 58％ 22％ 道路 山东路 香港中路 延安路 东西快速路 环湾路 威海路 所占百分比 44％ 40％ 14％ 12％ 8％ 8％ 1.本市最美的地点 得票率最高的是海景和八大关，分别占到了41%和26%。实际上，青岛市濒临黄海，环绕胶州湾，山海形胜，风光秀丽，是一座独具特色的海滨城市，因此，青岛的海景理所当然为人们津津乐道，无论是本地人还是外来客，无论家乡是否临海，都对青岛美丽的海景流连忘返。而八大关这个拥有“万国建筑博览会”之称的风景疗养区，其实也是毗邻大海，被海所环绕。八大关是最能体现青岛“红瓦绿树，碧海蓝天”特点的风景区，从春初到秋末花开不断，其中的标志性景点，如花石楼、第二海水浴场、元帅楼、公主楼等都为青岛增色添彩。 2.推荐参观的地点 得票率高的依次为：八大关36%、崂山32%、栈桥18%。八大关的美景已经不必再说，而崂山的得票也遥遥领先，因为它在国内享有比较高的知名度，外来人爬崂山，不仅因为它秀丽的景色，也因为爬山是一项非常有益健康的锻炼活动，在劳累的城市生活之余，给自己的身体充电加油。栈桥位于市南区海滨，与市内最繁华的的中山路成一条直线，由海岸前伸入海，素有“长虹远引”之美誉，是海岸线上一道亮丽的风景线。以上三处概括了青岛的文化遗产和自然风光，依山傍海的山海风光，很有代表性。 3.城市的中心 这项得票率最高的依次是市南44%、市政府20%、五四广场14%。其实，市政府和五四广场也是包含在市南区之内的，而且二者的地理位置隔路相对，十分接近。市南区交通便利，景点众多，商业繁华，又是市政府所在地，因此是青岛的政治、文化、金融的中心。因此被人们认为是城市中心是十分合理的。 4.城市的地标 有58%的人认为是雕塑“五月的风”，22%的人认为是栈桥。因为“五月的风”位于五四广场的中心位置，鲜艳的红色非常引人注目。并且它又是青岛对外宣传册、宣传片中不可缺少的重要标志性元素，就连青岛的出租车上都有“五月的风”这一标志，所以，无论对于本地人还是外地人，想要不把它作为青岛的标志都很难吧。至于栈桥，大海是青岛的另一种形象的代言，而栈桥是海上一颗别致的明珠，所以也榜上有