广告设计与创意4.ppt

广告设计师的智能结构与历史使命 智能结构是素质、知识、能力和绩效的有机结合，是一定历史阶段规定的设计本质属性和工作目标对广告设计师提出的精神风貌、才智和能力的总要求。因此，完善和提高智能结构系统的内容及整体功效是提高广告设计师工作水准和社会作用的关键性问题。下面是智能结构系统的一般框架，可为了解广告设计师智能结构的基本要求提供一些参考。 在智能结构系统中，素质结构和能力结构是两个主要方面。它们分别适应绩效结构的要求。在能力结构中。智能则是主导方面。知识结构则在上述两个结构的决定下被赋予具体内容，而合理的知识结构又是转化为能力的前提。 8-1设计师的智能结构简析 不同历史时期有不同的社会及人的需求。因而设计目标、方法也不同。进入现代社会。生产条件、交通环节、科学技术、学科发展、信息流量和流速、人们的价值观念、生活环境、生活方式、人际关系、文化水准等都发生了深刻变化，因而设计目标、方法、手段也随之发生了巨大变化，从而对广告设计师的智能结构也提出了新的要求。可见，设计师的智能结构的结构程序，各子系统之间关系以及具体内容，都是为适应一定历史阶段对设计的总需求而形成的。 8-2现代广告设计人才智能结构系统 自然素质: 观察力、记忆力、好奇心、兴趣、创造欲 精神素质: 爱国主义、事业心、献身精神、责任感、合作精神、钻研精神 美学、绘画、音乐、语言学、