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长沙地区收听率调研报告 （2011年10月数据） 赛立信媒介研究有限公司 2011年11月 录 目 录 - 2 - 第一章 调研简介 - 3 - 第二章 长沙地区广播市场竞争格局 - 4 - 第三章 长沙地区主要电台收听与市场小结 - 10- 调研简介 一、调研项目简介 调研目的：赛立信在长沙地区进行有关广播听众的调研，希望通过本次调研，了解长沙地区电台的竞争情况以及湖南电台节目的收听情况。 调研地区：本次调研的地区主要是长沙市。 样本量及调研对象：本次调研家庭样本250户。调研对象都是长沙地区的广播听众，他们均符合以下条件： 年龄在10-69岁之间； 在长沙市居住的时间超过1年； 在过去的一周内曾经收听过广播； 符合市场研究的一般要求。 调研时间：本项目2011年9月30日开始进行，日记表填写时间为2011年11月2日至11月15日。 二、样本结构 家庭样本结构 样本量及样本分布 芙蓉区 岳麓区 开福区 雨花区 天心区 总和 47 48 50 48 57 250 样本分布——性别与年龄 样本分布——教育程度与月总收入 样本分布——职业分布 第二章 长沙地区广播市场竞争格局 2.1长沙地区主要电台的到达率（2011年10月） 2.1.1 长沙地区到达率排名TOP10长沙地区主要电台到达率排名一览表 电台频率 日到达率 排名 周到达率 排名 频次比率 湖南电台交通频道 17.0% 1 35.4% 1 48% 金鹰955 12.7% 2 26.8% 2 47% 长沙交通音乐广播 4.0% 3 9.1% 3 43% 超级893 4 8.3% 4 40% 长沙电台城市之音 3.1% 4 7.2% 5 43% 湖南电台新闻频道潇湘之声 2.7% 6 6.1% 6 44% 湖南电台文艺频道 2.5% 8 4.8% 7 52% 都市105长沙新闻广播 7 4.6% 8 50% 湖南电台经济频道 1.9% 9 4.1% 9 46% 湖南电台乡村之声绿色938 1.3% 11 2.3% 10 39% 快乐886 1.4% 10 3.3% 10 42% 湖南电台旅游频率 0.5% 13 1.6% 12 31% 中央电台中国之声 0.9% 12 1.5% 13 60% 中央电台音乐之声 0.1% 14 0.2% 14 50% 注：频次比率是日到达率与周到达率的比值，反映听众收听某个电台的频率，频次比率越高，听众对该电台的收听频率越高、忠诚度越高。据以往各地调查经验，当频次比率超过40%，视为该电台听众比较稳定。 2.1.3湖南电台及主要竞争电台周到达率的动态比较 电台频率 10月 9月 湖南电台交通频道 35.1% 31.1% 金鹰955 26.8% 24.3% 长沙交通音乐广播 9.1% 9.8% 超级893 7.7% 长沙电台城市之音 7.2% 5.7% 湖南电台新闻频道潇湘之声 6.1% 4.0% 湖南电台文艺频道 4.8% 4.5% 都市105长沙新闻广播 4.6% 湖南电台经济频道 4.1% 4.1% 湖南电台乡村之声绿色938 3.3% 3.1% 快乐886 3.3% 3.6% 湖南电台旅游频率 1.6% 1.6% 中央电台中国之声 1.5% 1.3% 中央电台音乐之声 0.2% 0.1% 【注】：变化幅度=（本月值-上月值）/上月值，变化幅度大于15%视为明显变动， 红色表示上升；蓝色表示下降；黑色表示持平。 2.2长沙地区主要电台的平均收听率和市场占有率（2011年10月） 2.2.1 长沙地区平均收听率与市场占有率排名TOP10  长沙地区主要电台平均收听率与市场占有率排名一览表 电台频率 平均收听率 排名 市场占有率 排名 湖南电台交通频道 1.14% 1 31.8% 1 金鹰955 0.85% 2 26.1% 2 长沙交通音乐广播 0.27% 3 7.3% 3 超级893 4 6.7% 4 长沙电台城市之音 0.21% 5 6.0% 5 都市105长沙新闻广播 5 5.2% 6 湖南电台文艺频道 0.17% 7 4.7% 7 湖南电台新闻频道潇湘之声 0.14% 8 4.6% 8 湖南电台经济频道 0.14% 8 4.4% 9 快乐886 0.12% 10 3.8% 10 湖南电台乡村之声绿色938 0.09% 11 2.8% 11 中央电台中国之声 0.05% 12 1.5% 12 湖南电台旅游频率 0.03% 13 0.9% 13 中央电台音乐之声 0.01% 14 0.2% 14