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雀巢咖啡广告策划书 目录 雀巢咖啡广告策划书 1 内容提要 2 一、 雀巢咖啡的公司简介 3 二、 市场环境分析 3 （一）、宏观环境分析 3 （二）、行业环境分析 4 （三）、微观环境分析（SWOT分析） 4 三、 消费者分析 4 四、 竞争者分析 5 （1）麦斯威尔 5 （2）克莱士 5 （3）哥伦比亚……………………………………………………………………………..5 （4）铭咖啡…………………………………………………………………………………5 五、广告策略 6 （一）、产品定位策略 6 （二）、目标市场策略 6 （三）、广告创意策略 7 （四）、广告诉求策略 7 六、 广告媒介策略 7 1、媒介目标 7 2、 广告目标 8 3、 媒介策略 8 4、 媒体选择 8 七、广告预算 8 1、 媒体预算 8 2、 广告设计与制作预算 8 3、市场调研预算： 2000元 9 4、机动费用预算： 4000元 9 八、 总结 9 附表 9 内容提要 本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助雀巢咖啡达到树立品牌形象、提高知名度和推广交响乐的目标。希望我们的建议和方案能够使雀巢咖啡的品牌形象更鲜