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青少年女性服装市场调研报告 服装设计与工程1142班 范清清 201110514241 一、调查背景分析 近年来，青少年女性成为服装消费的一大主力军。青少年女性对服装的要求已经不单单是舒适了，流行、时尚等也成为选择的重要因素。当代人对个性的追求表现得更加显著，希望自己成为有独特风格的人。对服饰上讲究个性化的要求也越来越严格，青少年消费易对新事物、新品牌产生兴趣，追求独特性消费，追求时尚和新颖，表现自我和体现个性，注重情感，同时普遍追求独特、新奇、时髦的产品。作为引领潮流的服装消费者之一，青少年女性服装市场有了很大的发展。同时服装的质量度，价格也是不可或缺的因素。所以此次调查通过针对性的问卷调查及数据预测的市场调研方法，目的是了解青少年女性对服装的偏好习惯等以便及时的了解市场动态与消费需求，预测青少年女性服装领域进一步发展前景。 二、调研目的 1、通过调研、分析，了解市场信息，消费者信息及战略实施方法。加强自己的服装营销意识。 2、通过学习，实践加深对市场调研这一门学科的认识与理解并加强团队合作实践。 三、问卷调查情况 1、样本情况 根据调查目的我们对河南工程学院与郑州十七中的女学生进行了分区域抽样调查。在河南工程学院根据年级，每年级抽取20位女生，在郑州十七中根据年级每年级抽取10位女生。实际抽样情况如下图。 年级 高一 高二 高三 大一 大二 大三 大四 性别 女 女 女 女 女 女 女 预计 10人 10人 10人 20人 20人 20人 20人 实际 5人 7人 8人 20人 20人 20人 20人 总计 100人 2. 调查方法和抽样方式： 调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发110份问卷。回收份100份问卷，有效100份. 3. 数据处理方法： 用EXCEL， SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析，利用频次分析，平均数分析，方差分析等方法。 4、调查内容分析 4.1青少年女性服装消费的情况 调查对象全都是在校学生，生活经济来源有限，自然每月生活费决定了青少年女性的服装购买能力。如下图所显示的情况，调查对象对于服装的购买能力大多控制在200---400元之间，平均每月用于服装的支出占生活总支出的30%----40%左右。图一为用于服装的支出金额；图二为服装消费所占支出的比例。 由此可见，青少年女性的服装选择由于受到支配金额的制约，通常情况下会选择一些在其支出范围之内的服装，购买的服装都比较具有实用性。 4.2 青少年女性对服装风格的选择 由于青少年女性处于少年与青年之间，即处于纯真与成熟之间，其穿衣的风格有很大的选择空间，但又难以准确定位。下图为我们分析了青少年女性在服装风格方面的选择倾向。 由图可以看出，青少年女性是属于比较青春朝气的一代，动感自由的设计更加能够得其青睐。这也就不难想象目前服装市场上运动休闲类的服装品牌层出不穷，相互之间的竞争越来越激烈的原因了。 4.3青少年女性的服装品牌的了解途径从上图可以看出，大多数同学获取休闲服信息是通过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店铺的装修，服务人员的管理，以及各类服饰在店中的科学摆设来吸引消费者的注意，从而增加销售量，扩大产品的知名度。 其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。由于网上商品只有图片形式，没有实体效果，青少年女性较少从网络获取休闲服的信息，商家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。 4.4青少年女性对于服装装饰物的看法 通过此次的问卷调查结果显示，青少年女性对于服装的装饰物品方面都有着各自不同的喜好，比如有些女生喜欢动漫卡通图案，金属挂件装饰；有些女生喜欢自然风光图案，蕾丝花边等等。这些大都和每个人的兴趣爱好和性格习性有关系。但每一种服装装饰物都在一定程度上影响着青少年女性对于服装的选择，因此，在服装装饰物方面的发展与开拓也是服装产品开发的一个重要部分。 4.5青少年女性对于服装面料的要求 从以上两个图我们可以看出，服装面料于青少年女性来说也是一项重要的选择服装的指标。青少年女性更加倾向于选择纯纺的柔软舒适、吸湿透气的服装。服装穿着的舒适性是面料要求的首要重则，其次才是美观效果。这充分说明了青少年女性对服装的选购还是比较理性的。 4.6青少年女性在选购服装时首先考虑的因素 由上图我们可以能够看出，青少年女性对款式的设计比较看重，不同的服装款式代表着不同的个性，体现着这不同特征，当然不同的款式也就适合不同的人。购买服装时，青少年女性更喜欢先选择自己喜欢的款式，然后再考虑其他问题。然而，从图上我们也可以清楚地发现，价格任然在一定程度上影响着青少年女性对服装的购买和选择。 4.7青少年女性购买服装的地点从购买地点的分布来看，很明显40%的青少年女性选择在品牌服装店