第4章价格战略与非价格战略.pptVIP

第二章 理论演变 第二章 理论演变 第二章 理论演变 第二章 理论演变 P为产品价格，Q为市场总需求量，q1和q2分别为市场对两个寡头垄断企业产品需求量 * 第二章 产业组织理论概述 第三章 寡头市场 第四章 价格战略与非价格战略 第五章 进入和退出 第二篇 产 业 组 织 */31 复习 第二章 产业组织理论概述 1.产业组织理论的形成和发展（“马歇尔冲突”，哈佛学派和芝加哥学派，可竞争市场理论，新奥地利学派，新产业组织理论） 2.市场结构，市场势力和市场绩效的衡量 第三章 寡头市场 1.寡头市场模型（古诺模型，伯川德模型，斯塔克尔伯格模型） 2.合谋(合谋形成的利益动因,公开合谋及其实施机制,形成及维持合谋的因素) 3.经济全球化对市场结构变化产生怎样的影响 第四章 价格战略与非价格战略 第一节 价格歧视 第二节 产品差异 第三节 纵向关系 一、价格歧视的条件 二、一级价格歧视 三、二级价格歧视 四、三级价格歧视 五、价格歧视与市场竞争 第一节 价格歧视 什么是价格歧视？ 在完全竞争市场，企业对产品没有价格决策权；在寡头市场，企业有一定的价格决策权。 价格歧视是企业向不同的消费者出售相同的产品时，收取不同的价格。如公园门票、飞机票、公交月票，供热费等等 一、价格歧视的条件 条件： （1）一定的市场势力 （2）了解或者能够推断消费者的购买意愿 ，消费者的个人需求曲线向下倾斜 （3）企业必须能够阻止或限制转卖行为 ※转卖的可能性对于任何类型的价格歧视都是关键性的因素 类型：一级价格歧视，二级价格歧视，三级价格歧视 在什么情况下能够阻止或限制转卖呢？ （一）提供不可能转卖的服务（开发票） （二）只对初次购买产品的消费者提供担保 （三）改变产品成分（乙醇） （四）增加转卖的交易成本（进口汽车） （五）合同限制 （六）纵向一体化 （七）政府干预（经济适用房和保障房等） 二、一级价格歧视 又称完全价格歧视：指垄断企业向每个消费者索取其愿意为每单位产品支付的最高价格，从而获取全部消费者剩余。 ①一级价格歧视没有降低效率，但影响收入分配。 在完全价格歧视条件下消费者剩余全部被垄断企 业侵占。 ②因消费者不同，获实行完全价格歧视所需的全部 信息非常困难，但可以一对一的讨价还价来了解 愿意支付的最高价格（如旅游纪念品销售商）。 三、二级价格歧视 又称非线性定价。 ①二级价格歧视的关键特征——价格与顾客身份无关，而取决于顾客的购买数量。 ②二级价格歧视情况下，企业了解消费者偏好存在多样性，但不能观察到每一位顾客的特性。因此，企业诱导消费者在企业提供的不同消费组合间选择，以此来实行价格歧视 常见的非线性定价方法 非线性定价：指企业对一定数量的产品收取一种价格，对另外一定数量的该种产品收取另一种价格。 非线性定价包括两段式价格和多段式价格 两段式价格由与购买数量无关的固定费用和基于购买数量的可变费用构成。如电信公司收取固定电话费包括月租费和通话时间收取的电话费 多段式价格——企业向消费者提供多种不同的收费组合供其选择。如 月租费5元，通话费10分/分钟；月租费10元，通话费5分/分钟；月租费20元，通话费0分/分钟等等。 四、三级价格歧视 定义：是指垄断者对同一产品在不同的市场上收取不同的价格，或者对不同的人收取不同的价格（如同款照相机）。 实行三级价格歧视需具备两个条件： ①存在着可以分割的市场 ②被分割的各个市场上需求价格弹性不同。 企业向价格敏感的群体要收取一个较低的价格或 给予较大的价格折扣，而向需求价格弹性较低的群体收取较高的价格（如出口产品） 五、价格歧视与市场竞争 在三级价格歧视下，价格高于边际成本，因此，其效率不如完