品牌經營實務.pptVIP

五、品牌定位塑造強勢品牌 六、品牌經營策略 七、品牌經營實務 問題與討論 一、品牌的定義 二、品牌的型態與意涵 三、品牌的功能與利益 四、品牌權益 一、品牌的定義 二、品牌的型態與意涵 三、品牌的功能與利益 四、品牌權益 五、品牌定位塑造強勢品牌 六、品牌經營策略 七、品牌經營實務 品牌是指一個名稱、句子、訊號、符號、設計或以上的組合。 * 品牌可用來作為與區隔的表徵，試圖辨認企業間的產品或服務，進而與競爭者產品具有差異化。 * （一）品牌名稱 （二）品牌標誌 （三）商標 （四）版權 * （一）品牌的功能 品牌具有辨識產品與服務、促進重複再購、建構消費者信心與競爭者產生差異等功能。 * （二）品牌的利益 1.品牌提供消費者的利益 (1)易於辨識 (2)具有保障 * （二）品牌的利益 2.品牌提供廠商的利益 (1)吸引消費者重複購買 (2)形成進入障礙 (3)進行品牌延伸 * （一）大衛．艾克的品牌權益 1.品牌忠誠度 2.品牌知名度 3.知覺品質 4.品牌聯想 5.其他專屬的品牌資產 * （二）凱文．蘭．克勒的品牌權益 1.品牌知名度與品牌形象 消費者的品牌知識是由品牌知名度及品牌形象所構成。 * （二）凱文．蘭．克勒的品牌權益 2.品牌形象（即品牌聯想）的三種類型 (1)屬性 (2)利益 (3)品牌態度 * （一）品牌定位 品牌定位為潛在客戶創造出非買產品不可