2011年Q1化妆品行业调查报告.docVIP

2011年Q1化妆品行业调查报告 YOKA化妆品调查团队联合特邀美容专家李立园老师联合解读。 （李立园：芙丽芳丝培训主管，《美丽俏佳人》节目特约讲师，有着多年从业经验的资深美容专家顾问。） 从2011年第一季度的化妆品行业调查报告中，我们很清晰能够看到，网民对化妆品的搜索激增不少。在这样的增长趋势下，对化妆品的搜素也日益成为大 众了解化妆品和护肤方法的重要手段。随着互联网的发达和网民的理性消费观念增强，化妆品的口碑已经越来越不局限在专柜或实体店铺的口口相传，利用网络搜索 相关内容，了解信息已经越来越成为网民的习惯。 而从Q1的报告中，我们也能够清晰的看到以下几个特点： ? 一、品牌认知度越来越高 百度数据统计得出：2011年Q1美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.51%和16.38%。说明在大众心 中，品牌的口碑是最重要的，无论是何种推荐方式，品牌的认知度一直都占据着无法超越的地位。这也是众多化妆品牌不遗余力大推广告的原因所在，良好的品牌认 知度能带来的口碑实力不容小觑。 ? 二、天然活性、药妆类产品受到重视 虽然天然活性的化妆品牌在总排行上仍然输给大众和高档化妆品，但其所占搜索比例已经比去年大大增加。尤其在YOKA化妆品对用户美容习惯做的调查中显示，关注“成分是否是来自天然植物”、“是否经过有机认证”和“是否经过过敏安全测试”的人所占比例高达9