成功地产与成功品牌全案.docVIP

Creating Your Brand Positioning Packaging 成功地产与成功品牌全案 目录 历史回顾 一、实用性时期 二、混合型时期 三、品牌型时期 前 言 一、4P的引用 二、4C的引用 创造品牌 一：品牌心理学 品牌个性 品牌形象 品牌价值 二：品牌定位战略 市场细分 项目定位 目标消费群 竞争状况 三：品牌的包装与扩展 前期形象包装 营销策略 销售效果控制 四：品牌的客户体验 知名度 美誉度 市场覆盖率（只针对超大型项目） 市场占有率（只针对超大型项目） 信誉价值五：品牌的生命力 品牌周期 品牌的扩展空间 案例分析 天下青城 万科?城市花园 置信?X花园 历史回顾 地产——一直是居住建筑里的艺术结晶,早已经倍受人们的关注。从地产业发展的历史中，我们可以把她划分为三个不同的历史阶段： 表格 １ 实用型时期 表格 ２ 混合型时期 表格 ３ 品牌型时期 一：实用型时期 1982年——1988年左右 1980年4月2日以小平关于建筑业和住宅问题的重要讲话为标志，拉开了住房商品化的序幕。这次讲话，全面阐发了住宅的商品属性，流通方式、价格形成，住房金融等一系列根本性问题，对加快住宅建设和住房制度改革起了极大的推动作用，为我国房地产业的复苏与发展，奠定了理论