贵阳台节-何敏.doc

互联网时代“小编”的华丽转身 贵阳广播电视台 何敏 如今，互联网特别是移动互联网深入我们身边，用手机上互联网成了人们生活不可或缺的一部分。在互联网巨大优势的冲击下，电视不再是时代的宠儿，何去何从，前途迷雾茫茫。电视台不应就此老去，我们广大电视从业者应当勇于革新、背水一战，既然互联网被公认为继蒸汽机、电发明之后的新一轮技术革命。我们就要顺应这一技术革命的趋势，用互联网思维来“武装”自己，来改造行业，打造电视业的“不坏之身”。 具体到电视编辑工作，随着广播电视与新媒体的日渐融合，电视编辑的日常工作早已不局限于改稿、编排，审片，而是拓展到栏目微博微信平台的管理，手机APP的供稿，完成电视编辑向新媒体编辑的转变已势在必行。 一．转变观念，提升技能 转变，首先要变的是观念，也就是要建立互联网思维，要有产品意识和用户意识，而不仅仅是强调传统意义上媒体肩负的宣教和舆论引导功能。我们的用户是谁，当然是受众。我们的产品，既包括我们的广播电视节目，也包括我们的微博微信、手机APP平台上的内容。作为新媒体编辑，应该培养自己的产品意识。通俗点讲，你要结合自身的工作实际，想尽一切办法，让观众，让手机用户觉得你的节目好看、有用。你在编每一篇稿件的时候，都要考虑这个稿子的发布，是否符合新媒体的整体属性和基本定位？你想向用户传递什么信息？时刻注意“换位思考”，按照用户的心理预期提供内容，那些能符合并高于用户预期的，就是好产品。在具体手段上，无论是栏目品牌化运作，还是个体明星化呈现，都要有意识地提供具有辨识度的差异化信息服务，让用户从大众沉淀为分众，便于后期互动、活动运营及商业变现。其次，要有创新意识。互联网就是一个不断颠覆自我的领域。如果你不颠覆自己，就马上有人会来颠覆你。唯有不断地锐意创新，自我扬弃，才能“伺候”好那些喜新厌旧的用户。选题的角度、形式的呈现、活动的策划，无不需要创意的支撑。真正能让人眼前一亮，记忆深刻的内容，多半都是创意的功劳。 以贵阳广播电视台法制频道《法治直通车》、《听我咂板》栏目为例，在开设微博、微信之初，发布的仅仅只是节目预告，却忽视了微博、微信的的受众大都不会“老老实实”守着看电视的客观事实，推出后反应惨淡。为此，频道从腾讯公司请来专家交流，在对新媒体做了认真分析和梳理后，频道对微博微信作出了改进，突出其有用性，《法治直通车》微博、微信推出了“直通车震撼视频”，将当日《法治直通车》里最精彩的抓捕、执法视频剪辑成1分钟左右的短片，放在微博微信内发布；《法治直通车》还借助市交管局合办曝光交通违法行为的“你拍我晒”专栏，与受众进行新媒体互动，提出“整治交通不文明、人人都是电子眼”和“你拍我晒，交警处罚”的宣传语，号召广大市民拍摄交通不文明的照片、视频，通过微信、微博传至《法治直通车》.《听我咂板》栏目也在微信微博里每日推出“咂板”段子视频，之所以这样做，就是要以实用性来提高用户的体验感，通过用户的口口相传和频道的宣传推广，实现栏目微信、微博用户的快速增长。 紧随观念改变之后的是技能的提升和完善。所谓“工欲善其事必先利其器”，相较于传统媒体，新媒体对于技术的依赖更深，这已是不争的事实。所以要想在这片领域中占据一席之地，必须扩展知识面、完善技能体系，熟悉并掌握采、写、编、评、摄、录、播等基本技能，只能算是新媒体刚入门。在具体的软件应用上，文档处理（Word）、表格制作（Excel）、图像处理（Photoshop）、动画制作（Flash）、网页制作（Dreamweaver）、音视频编辑（Premiere）等方面内容的基本应用，都是最基础、最通用的新媒体技术。如何将合适的图片与文字相搭配，什么情景凸显什么形式，这些，都是新媒体编辑应该知晓的范畴。 在观念的改变和技能的提升之后，我们接下来要讨论的就是实战技巧了。 二.做精动态新闻，加深用户互动。 新媒体每天都需要大量的信息更新，全靠原创基本不现实，编辑必须从事日常动态新闻内容的编发与整合工作。这就需要我们练就一双“火眼金睛”，能在海量资讯中去芜存菁，浪里淘沙，挑选出有价值的信息。对于哪些信息是用户需要的，哪些是他们感兴趣的，哪些是能博得高点击率的，哪些是需要我们去引导用户关注的，都要了如指掌。同时，还要将稿件编精。标题制作上，要有亮点有特色；内容编辑上，要有导读有增删，在广度和深度两方面，充分挖掘稿件的潜在价值。 此外，还要积极参与并回复用户评论，与其形成有效互动，加强用户黏性。对于评论进行有效管理，起到把关和引导的作用。让优质的用户评论得以被更多人看到，让那些偏激言论者有所反思，创造一个健康的网络环境，形成良性的互动循环。 “好产品会说话”，在互联网时代，媒体的传播已经从传统的自上而下的传播逐渐扁平化，每一个有影响力的的用