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那些经典优秀的文案是怎样炼成的？ 作者：刘禹含 时间：2015-5-5 字体：[大] [中] [小] 为文案者千万万，能写出一鸣惊人、万人效仿的好文章却屈指可数。尤其网络快速发展的时代，一批又一批文案工作者前仆后继加入广告大军，可大多湮没在网络洪流之中，最后默默无闻。此处有两层理解，一种是所辛苦创作的文案作品没能为客户带来更大的影响力，一种是没有提升文案工作者自身的魅力值。很多文案初学者问过我，如何才能写出像加多宝、王老吉那样的优秀文案，让人过目不忘、让人争相效仿？是不是要饱读诗书、拥有高学历、或者其它什么“超能力”才能做得到？我看未必，我的观点是，为文案策划者，不一定是搞学术的专业学者，有 可能只是一个爱情高手，让品牌和消费者谈一场轰轰烈烈的爱恋。所以说，文案不一定要智商高但情商一定要高。那么，优秀的网络文案到底是怎样炼成的？今天，和大家分享几点，希望能为喜欢文案的初学者提供一些帮助，在以后的工作中尽可能地少走一些弯路。前面提到过加多宝与王老吉堪称行业的经典案例。那么，从二者身上究竟要学什么呢？加多宝的“对不起体”耳熟能详，我们可提炼的精髓便是：好的公关不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞察到背后的阳光，好的网络文案，就是让你的消费者沐浴阳光。再来说说王老吉，最近王老吉的“态度体”一改往日平实笔锋，以逗比、