北京大学新闻传播学专业2007真题解析二.docVIP

一、简答题15*4　　1、?简述“类型”（genre）概念对媒介研究的意义。 解析：这题给人的感觉很偏，不过“类型”顾名思义，知道大概是广播电视报刊网络等这些不同类型的划分，题目大概的意思就是划分不同媒介类别对媒介研究的意义。这里参考期刊论文《网络时代媒介的类型、定位及其操作》来作答。　　答：“Genre”是一个法语词汇，意思是“类型”，并且专指媒介产品的类型或类属。媒介类型根据不同的标准，大多用“层次”进行划分，可分为人际、群体、组织、大众层次等啊。按媒介本身的传播形态可分为:口语媒介、印刷媒介、电子媒介;按受众接收方式可分为:视觉媒介(如文字、书籍、报刊、图片等)、听觉媒介(如广播、电话、口语、录音机、CD等)、视听复合媒介(如电视、电影、录像机、VCD、DVD、因特网等);按使用对象可分为:个人媒介(如私人电话、私人信函等)、大众媒介(如报刊、广播、电视、电影、书籍、录像、DVD、因特网等)。电视、电影、书籍、录像、DVD、因特网等)。然而这些结论或者偏重于深层次的理论，或者偏重于物理层面媒介形态的具体区别，从操作的角度看，均不能适应消费社会中大众传媒类型研究的要求，不能帮助传媒经营者从理论、时代的角度进行综合把握。在网络时代，必须从理论和时代特点的角度去把握不同传媒类型在相互对比、竞争、渗透、合作中的趋向，从而进行具有操作意义的传媒类型研究。网络时代可以对媒介类型进行新的划分：一、按谋介前端(传者)与后端(受传者)发生传播所需要的状态不同分为现场活动与非现场媒介。　　　　二、根据媒介前端(传者)与后端(受传者)关系分为发布型媒体、互动性谋体。三、根据传播发生时信息与受众关系分为强制性媒体、伴随性媒体、可选择性媒体。　　媒介发展进入网络时代以后，作为消费社会重要一环的媒介类型研究的意义在于，把握某一媒介类型在不同媒介类型区分标准中的位置，在对比中彰显其特有属性，结合传播发生的社会和群体情况，确定其媒介发展方略，平衡各方关系，优化各方利益。网络时代的大众媒介类型研究，在充分考虑到其作为消费社会重要一环的前提下，必须充分考虑到网络作为重要媒介类型对已有传媒类型的冲击，进而寻找自身的本质特征和生存空间。在一系列编码/解码过程后，传播效果的产生并非决定于文本信息，多数时候决定于社会和群体在特定时空中的文化特性和需求。对媒介操作者来说，把握传媒类型在不同分类标准中的位置，有利于对传媒类型本质属性进行廓清，把握媒介相关各方的关系，寻找最佳的发展方向，实现各方利益的平衡。除此之外，需要对传播发生的社会和群体进行阶段性区分，根据其历史和现实，做出适应性调整。只有对这两者进行适当的平衡，同时避免对媒介及传播效果发生的社会和群体产生不切实际的幻想才能得出具有实践意义的结论。 　　2、?谈谈新媒介在创意产业中的地位。　　解析：创意产业这个概念很重要，大家留心。　　答：英国经济学家霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。而知识产权有四大类:专利、版权、商标和设计。霍金斯认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。作为一种现代经济形式，创意产业的核心是原创与知识产权。它是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷尽的新产品、新市场，进而推动经济社会发展的产业。而传媒业作为一种现代产业形态，它是强调对传播媒介资源的开发利用而衍生出诸多新传媒产品、新媒介市场的信息和内容产业。因此，传媒业也是我们创意产业的一个重要分支。创意产业与传媒业的关系应该是包含与被包含的关系。　　创意产业时代，中国传媒的赢利模式日益多样化，传播内容本身更是了传媒赢利的主要来源之一。正是这种赢利模式的变化，致使传播渠道在赢利中扮演了越来越重要的角色，从而促进了中国传媒业逐渐与电信业走向融合，我国传媒将进入大媒体时代。大媒体产业是新的信息传播产业形态。从大媒体产业的总体特征来看媒体产业是一种新的产业形态是基于产业融合而诞生的一种新的产业形态业生态系统。作为一种新的产业形态，大媒体产业之“新”主要是同时体现下三个特征:跨国家、跨媒介和跨产业。所谓跨国家，就是指大媒体产业是一个跨越国家地区地域边界的，具有在全球范围内进行资本运作、市场竞争业管理的产业体系;所谓跨媒介，是指大媒体产业涵盖了多种媒介形式，不同的媒介形式之间还在进行着相互之间的媒介融合;所谓跨产业，是指媒体产业突破了原有电信业和传媒业之间的产业边界，打破了原有的相互分产业格局，跨越了原先不同的产业范围和领域，而以上这三个特征并不是孤立存在，而是同时存在于大媒体产业体系之中，从而构成了新的产业形态。大媒体产业将使中国传媒真正进入从规模经济到范围经济的时代。大产业囊括了从规模经济到范围经济的总体特征。　　传播渠