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标志设计的三大要素： 一、速度。在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。二、准确性。三、信息量。广度和深度。形式美感， 文字说明注意事项 标志特点：企业精神、目标、象征、发展方向等 标志外型寓意：向上、团结、内涵等 标志图形解释：通过点、线面构成，虚与实，组合形等说明所反映的特征及内涵 标志字母、文字注释：主要是形态构成说明 标志色彩：选色的意义，象征性 标志组合意义：整体形象规范，为今后实施VI做先导。 个人简介：设计者的身份、设计经验主要获奖作品。 联络方式：地址、邮政编码、电话、电子邮件 中国财富论坛徽标设计说明 　　1 、徽标 以中国传统的“古钱币”为元素，以不断重复的方式，组合产生新的动态变形体，给人以“流动的感觉 ”，犹如一满载着无限“钱币”的财富快车，既有鲜明的主题属性，又具有强烈的视觉冲击感和时代感； 　　2 、“古钱币 ”的动态变形体辅以“中国财富论坛”字样，寓意“财富”的主题属性，即发掘财富，创造财富；传播财富创造模式，张扬财富创造品质； 　　3 、“中国财富论坛”与“China Fortune Forum”的结合，体现了这是中国的财富论坛，也是世界的财富论坛； 　　4 、 徽标应用“中国金”色彩，寓意中国将成为世界财富创造的中心 标志设计的流程 BIAOZHISHEJI 1、调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 BIAOZHISHEJI 2、要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 BIAOZHISHEJI 3、设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 BIAOZHISHEJI 4、标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 BIAOZHISHEJI _________太 阳 现代的标志更注意沟通和交流,目的是为了更好的向消费者展现自己,树立自己的形象,扩大商品的经营影响力.占领市场. BIAOZHISHEJI (一)改变企业经营不振的现状,克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神; (二)改变陈旧,落后的企业形象,树立崭新的企业形象; (三)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营; (四)转变企业经营方针,重整企业理念,适应二次创业需求; (五)顺应国际化潮流,改变不能同国际市场接轨的形象识别系统,适应国际竞争需要; (六)导入新的市场战略,开发新产品上市,借助标志设计导入迅速打开市场; (七)强化企业的对外宣传,公共关系和促销活动,改变企业实力强大,但形象传播力弱的现状,提升企业实力形象; (八)实现企业的改组,整顿,提高管理效率; (九)消除负面影响,克服不利因素,创新企业形象. 企业导入标志的目的 案例分析 ANLIFENXI 前清老醋厂 * 标志设计 BIAOZHISHEJI 标志的早期形式 1.纹 章 2. 烙 印 3. 花 押 4. 陶工标记 中国最早的比较完备的标志形式： 北宋年间，山东济南“刘家功夫针”，用白兔作为商标，又有玉兔为记的字样。 早期图形标识主要阐述三个关系： 1.社会身份：这是谁或者谁说了这些。 2.所有权：谁拥有这些。 3.原产地：谁制造了这些。 BIAOZHISHEJI 现代标志设计的新要求： 现代标志设计的新要求独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。 世界十大品牌标志 1.识别性 识别性是企业标志的重要功能之一，市场经