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新技术对IT媒体的影响 以搜索为代表的数字技术的发展，逐步改变了各行业读者获取专业信息的习惯和方式，也改变了人们对信息的价值判断。 新技术导致替代性产品出现和发展。互联网、移动网等互动传播方式迅速发展，直接参与媒体广告市场竞争，IT厂商减缓了对IT专业报刊的广告投放。 读者的消费习惯变化。IT行业读者的注意力从原来以专业媒体为主向互联网转移，专业读者的注意力进一步分散。 IT产业结构性调整。 IT产业发展已从技术驱动转变为应用驱动，信息化及消费应用成为新的热点领域。IT厂商将广告更多投向销售终端与大众消费市场，行业广告投放进一步分流。 IT媒体发展前景 IT产业及信息化建设的长期前景决定了IT信息传播的根本需求， IT传媒仍有很大的发展空间。 IT广告总额基本维持稳定，只是进行了结构调整。在 平面投放减缓的同时，对专业网络营销、专业会展以及其他新型传播手段的IT营销预算正在快速增长，弥补甚至超过了平面广告的减缓幅度。 关键是要采取有效的传播整合与业务创新，建立适应新传播需求的新型专业传媒价值模式，推动业务增长。 传媒产业的未来属于“新技术驱动的媒体” 不可否认，互联网、手机、楼宇电视等新媒体的迅速发展，对“传统媒体”特别是报纸的市场份额带来了冲击。但从具体业务看，“新媒体”（如一个网站）并不意味着盈利或增长，“传统媒体”（如一份报刊）并不意味着亏损或衰退。全国1.6万个商业网站和