《大型企业网络营销状况研究报告》（XX）摘要版.docVIP

《大型企业网络营销状况研究报告》（XX）摘要版 随着国内第一次互联网热潮的到来，国内大型企业在1999年前后进入上网的高峰期，许多企业网站都是在那时发布的，经过了6年多的发展，大型企业的网络营销水平发展状况如何？从专业的角度来看，企业网站的水平又怎样？这些大型企业网站还存在哪些值得重视的问题？应该采取哪些相应的策略才能真正发挥网络营销的价值？《大型企业网络营销状况研究报告》（XX）对这些相关问题做出了详尽的解答，并得出了一些重要的研究结论。《大型企业网络营销状况研究报告》（XX）由广州时代财富科技公司(http://)历时3个多月完成，整个报告共计5万多字，各种统计数据近千项。研究报告作者为著名网络营销专家、博士冯英健。研究报告中的调查样本设定为大型消费类企业（包括日用消费品和耐用消费品），并且具有可正常访问的独立网址的企业网站。选择样本被证明是一项非常艰难的工作，首先通过多种途径初选了500多个企业进行了调研，这些途径主要包括：通过搜狐网站分类目录检索到的符合设定条件的部分企业、XX年中国名牌产品名单中的部分企业、上市公司名录、XX中国企业500强名录等。然后从中选出可以获得企业网址信息的157个消费产品或服务的大型企业。但在进一步的调查中发现，即使是这157家具有独立网址的企业网站仍然存在许多问题，一些问题甚至让人觉得不可思议，与大型知名企业的形象很不相称，主要的问题包括：有些网站不能正常浏览有关内容；有些企业的域名已经被其他网站注册，而在有关企业名录等资料中仍然出现了该网址；有些网址已经被重新定向到与该企业无关的其他网站；有些网站则一直是”该网页无法显示”的信息等。最终实际调查的有效网站数量只有 117个（其中80％为上市公司）。被调查网站涉及到国内11个行业，包括：家电类、家庭生活用品、房地产（住宅）、食品、饮料和牛奶、酒类、服装、汽车、百货商场、航空服务、旅游和酒店等。 报告在对这些网站进行详尽调查的基础上，获得了国内大型企业网站内容、服务、功能等方面的详细信息。以此为基础，归纳出大型企业网站普遍存在的问题，并有针对性地提出了大型企业网络营销策略选择建议。报告也对国内大型企业网站的专业性做出了定量的评价。研究报告资料翔实、内容系统、观点明确、结论可靠，对于大型企业网络营销策略的研究、制定、实施、控制具有重要参考价值。 《大型企业网络营销状况研究报告》（XX）的部分研究结论: 第一、大型企业对企业网站比较重视但网络营销水平总体不高 超过半数的企业（％）建成发布于1999年之前，说明大型企业对于网站建设比较关注，并且多数企业网站比较重视网站内容更新，这是值得肯定的。但是，由于企业网站专业性不够高，并且访问量平均水平较低等原因，使得网络营销平均水平不高。 第二、大型企业网站专业性表现出一定的行业特征 117个被调查大型企业网站专业性综合评分状况表明，全部网站平均为分（采用5分制），其中家电行业平均水平最高，达到分。其他各个行业的平均得分依次为：汽车（）、航空服务（）、家庭生活用品（）、食品（）、旅游和酒店（）、酒类（）、饮料和牛奶（）、房地产（）、服装（）、百货商场（）。这种状况与网站访问量等指标的行业特征基本一致，这就是说，专业化水平高的网站才能获得更好的访问量，同时也意味着，也只有较高访问量的网站才值得做到更加专业，两者之间是相辅相成的关系。总体来说，家电行业、航空服务行业以及汽车行业在网站专业水平、访问量等方面具有明显的领先。 第三、大型企业网站访问量平均水平较低 调查表明，大型企业网站访问量总体平均水平很低，每天独立用户数量超过1500人的只占%；每天独立用户数量在500－1500人之间的网站占％；每天独立用户数量在100－500人之间的网站占%；另有%的企业网站每天访问人数在50－100人之间；每天访问人数不足50人的网站合计高达%，其中有％的大型企业网站访问人数小到几乎可以忽略不计。 这种现象表明，虽然从表面上看对企业网站重视，但由于对网络营销思想和方法缺乏总体的认识，使得大多数企业网站流于形式，难以发挥实际作用。同时也说明，网络营销并不仅仅只适用于中小型企业，对大型企业同样重要，而且由于大型企业所具有的资源优势，在开展网络营销方面比中小企业更有优势，也更有价值。 被调查企业网站访问量按照行业平均分布状况从高到低依次如下（下面数字指每天的独立用户数量）： 航空服务（300）、汽车（200）、家电类（150）、家庭生活用品（100）、房地产（第四、大型企业网站的十大问题 大型企业网站从整体策划、内容、服务和功能等方面都表现出种种主要问题，这些问题可以归纳为下列十个方面： ·企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导； ·企业网站栏目规划不合理、导航