《广告原理策划》教学大纲.docVIP

《广告原理与策划》教学大纲适用专业：市场营销课程编号： 总学时：48 实验学时：0 上机学时：0 学分：6第一部分 使用说明课程性质、地位和教学目标1、课程性质、地位广告原理与策划是市场营销专业开设的专业必修课程，是市场营销知识体系中的主体部分。广告原理与策划是一门研究广告策划过程的基本规律、基本原理和一般方法的科学。通过本门课程的学习，使学生能够在研究当今市场环境的基础上，掌握现代广告策划的基本原理和基本知识，熟练运用广告策划的技术，了解现代广告的发展趋势，培养学生的广告策划能力。2、教学目标通过本门课程的教学，使学生熟练地掌握广告策划的基本理论、基本过程和基本技术，使学生在掌握有关广告基本理论范畴的基础上，明确广告策划的任务和功能，重点学习和掌握广告策划中的广告调研、广告心理分析、广告目标、广告主题、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告效果评价等内容，具备对广告活动及广告创意的鉴赏和评价能力，锻炼广告策划的能力，为进一步学习其他相关专业课程打下必要的基础。教学要求了解现代广告策划相关涵义、功能和发展趋势；熟悉广告策划的过程；掌握广告调研、广告心理分析、广告目标、广告主题、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告效果评价等基本广告知识。实施说明1、成绩考核方法本课程为考试课，考核方法为期末考试和平时考核相结合。其中，期末考试成绩占70% ，平时考核成绩占3