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广告企划书格式 一、目标 广告企划书须明确表示整个企划案的销售目标及所希望达到的推广活动的目标。 二、商品营销分析 1.市场分析目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。 2.消费者分析购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。 3.产品分析产品寿命周期、产品的质量与功能、产品的价格、包装、产品的旺季与淡季、产品的替代性。 三、商品定位与广告策略方向 针对市场、消费者与产品分析后，进行产品定位与目标消费群的选定，并决定广告诉求之方向与策略。 四、广告表现规划(作品) 报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。 五、媒体运用策略 选择媒体，如：报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。广告的视听率与接触率有多少？要选择何种媒体？各占多少比率？ 六、成本预算 七、控制 人力分派、广告效果测定计划、甘特图 企划案元素WAY（为何）WHO（人）WHEN（时）WHERE（地）WHAT（事）HOW（如何）概念（创意）概念化（方向）操作（可行）操作化（具体）事件（营销）公关（营销）活动（营销）广告（营销）直效（营销）网络（营销）S＝优势W＝劣势O＝机会