2014上海迪斯尼乐园营销方案.docVIP

上海迪斯尼乐园营销方案 背景介绍 上海迪斯尼乐园的萌芽早在02年，前后经过了将近10年的准备期。直到2011年4月8日才正式动工，项目投资达245亿元人民币，预计于5年后建成。上海迪士尼乐园占地116公顷。方案分析的主要内容，包括它的目标市场，市场定位，营销方案，如何竞争等。 市场定位 根据三个方面来解析它的市场定位 1、品牌：迪斯尼乐园：世界最大的游乐主题公园 2、产品：新颖、刺激惊险，体验深刻、魔幻 3、上海迪斯尼：中国内地最大的娱乐场 3、目标人群 主要客户3——18岁情少年儿童以及中青年家长，还有就是对20——30的年轻男女。中年以上客户所占比例较少。目标市场主要是大陆地区最重要是长三角地区的城市。 营销策略 产品swot分析 S：品牌优势。地理位置良好，位于长江三角洲中心城市，这里是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。人口多 ，周边地区有一亿人口。上海城市建设快，经济繁荣，国际地位提高。而在上海开设的迪斯尼乐园是国内首个世界级游乐主题公园。 W：上海迪斯尼乐园面积为116公顷，比原本最小的香港迪斯尼乐园还要小。这势必会造成建设的局限性。很多项目都不能开设。 O：长三角地区一体化，为内地客人尤其是华东地区带来方便，中国，上海在国际的影响力 T：来自同行业的竞争，内地如欢乐谷，芜湖方特科技园，周边地区：香港迪斯尼和日本迪斯尼