2016第四章抽样技术.pptVIP

第一节 抽样技术的概述及基本概念 第二节 概率抽样技术 第三节 分层抽样技术 第四节 整群抽样技术 第五节 非概率抽样技术 第一节 抽样技术的概述及基本概念 【回顾】《统计学》相关概念和原理 一、市场抽样调查的涵义 广义抽样调查包括随机抽样和非随机抽样； 狭义抽样调查仅指随机抽样。 随机抽样：是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 二、基本概念 总体( Population )是全及总体的简称，是指研究者根据一定研究目的而规定的所要调查对象的全体。 总体单位( Item unit )：组成总体的每个元素 样本( Sample )是从总体中随机抽取出来代表总体的部分单位的集合体。 样本容量( Sampling size )：样本中所含个体的数量。分为: 大样本、小样本 抽样框(Sampling frame )是指抽样所用的总体清单，是抽样的实际总体。 随机原则：调查总体的每个单位都有同等被抽中和不被抽中的概率，即样本的抽取完全是客观的，而不能主观地有意识地选择样本。 三、关于抽样误差 （一）抽样中的误差构成可以简单地分为两类------ 抽样误差:是由于抽样的非全面性和随机性所引起的偶然性误差，即因抽样估计值随样本不同