2014乌镇策划营销案.docxVIP

乌镇评价工作区域品牌建设的重要性国家及政府的支持国家领导人的重要讲话国家旅游业的大力支持区域品牌具有极大的影响力对中国、对省份、对市级、对地级的名誉和地位提升对城市经济的发展及影响对自身业务发展和品牌建设的作用力 “全国知名品牌建设示范区”的社会意义和商业价值政府在资源和资金上均大力支持景点示范区的建设4、 总结P：旅游规划的首要目的是通过对现状的分析和对趋势的把握，发现该区域旅游发展中存在的问题并提出针对性的解决方案乌镇的发展现状和资源评价 乌镇的宣传和推广凤凰古镇、丽江古镇、周庄古镇、婺源古镇人流量排名。乌镇近三年的推广活动和海报，在那些渠道有宣传。什么角度做的宣传1.2.1、乌镇的现有宣传“最近的两次轰动宣传：《跑男》进乌镇录制节目、2014互联网大会。 1.3、 火神社区调研报告：《城市社区居民对乌镇旅游的评价》江浙居民有多少去过乌镇？结果表明均是外地游客去的多。江浙周边游较少，江南六大古镇竞争激烈，江浙市场仍由巨大空间。 1.4、 火神社区调研报告：《城市社区居民对乌镇旅游的评价》，为什么江浙居民较少去乌镇。突出宣传亮点少，景点创新少，产业链发展不足。优势资源和劣势资源对比3.1、 资源：优势-自然资源 VS 劣势-产业链的开发3.2、 宣传力度不足3.2.1 突出新景点宣传力度低，需扩大力度，增加新进人流量。3.2.2 突出新景点亮点和热点，引流高峰人流量，缓解景