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“好猫”-长乐品牌推广方案 动力无限 如虎添翼—给客户插上网络的翅膀 全案策划 /辛仰毅 029 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 项目出发点 Menu 诉求信息的整合 品牌整合营销传播在于营销的每一个环节都在与消费者进行沟通，使消费者得到明确一致的品牌和产品的特征信息，所以建立一致的品牌和产品诉求信息，是整合传播的首要环节之一。烟草品牌信息的整合主要包括两个方面：品牌形象和产品诉求点。 品牌形象 品牌核心价值也就是品牌承诺，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点。广告语是品牌核心价值的外在表现，必须符合核心价值的内涵，核心价值在一个比较长的时期内是保持不变的，而广告语在与核心价值保持一致的前提下，可以根据品牌的发展阶段而加以改变和创新。 卷烟是属于快速消费品，所以烟草品牌的核心价值和广告语应从消费者情感的角度出发，使消费者对品牌产生认同和好感。 例如我们这次主推的品牌“好猫-长乐”，其品牌核心价值是“悠香，绵长”，品牌承诺是“入口绵-回味香-心气爽”，品牌形象广告语是“长乐好猫-悠香绵长”，该策划意在把消费者的心理感受和品牌个性结合起来。 产品诉求点 产品诉求点是指在推销商品时向消费者传递的关于产品在功能、工艺、品质、价格、服务、情感等方面所具有差异化的特点。诉求点即产品的卖点，也属于营销的创意点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 互联网一站式品牌服务商 地址：西安市长安中路89号阳明国际24楼 官网： 01 关于动力无限 About Us Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 截至2014年，我们已为近8000 家客户承建网站，为上万家客户提供了多种形式的网络营销服务。 八年服务 百人团队 万家客户 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大型名企合作 ………………………………………… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 02 推广主要媒体 Project background Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 搜索引擎的高流量已经成为了广告主发送信息的主要渠道 高流量使你的品牌备受瞩目 和排名第一的门户网站新浪比起来,百度有着更多的流量 [Source :www .] 　 DailyPV DailyIP ① B ≈ 358,371,000 ≈ 30,630,000 ② S ≈ 185,955,000 ≈ 18,975,000 陕西中烟关于“好猫-长乐”可视化网络推广项目方案报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SEM (Search Engine Marketing) PPC (Paid Search) SEO (Organic Search) “信息只出现在对相关的产品、服务或信息显示出兴趣的搜索用户面前，针对性强。” 谷歌 PPC SEO SEO PPC PPC 搜索引擎简介 陕西中烟关于“好猫-长乐”可视化网络推广项目方案报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client