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“三年再造”的实现路径 市场化、专业化的营销运作 2013年目标及具体要求 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4P营销理论(1/3) 杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年在《基础营销》一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即： 产品（Product） 价格（Price） 渠道（Place） 促销（Promotion） 由于这四个词的英文字头都是P，所以简称4P营销理论。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4P营销理论(2/3) 产品（Product） 注重产品的功能及其独特卖点，要求产品开发必须关注市场需求，匹配营销人员特性 价格（Price） 根据不同的市场定位及企业发展目标，制定具有竞争性和目标指向性的价格策略 Evaluation only. Created with Aspose.Sl