2016零售管理第一章零售营销导论.pptVIP

第一章 零售营销导论 3.专业店 （1）定义：是指以经营某一大类商品为主、配备有丰富专业知识的销售人员并提供适当的售后服务，满足消费者对该类商品选择需求的零售业态。以某一顾客群为目标市场，针对性强，如服装店、体育用品店、家具店。 （2）特征：选址多样化；营业面积根据主营商品特点而定；商品结构体现专业性、深度性，品种丰富、选择余地大，主营商品占到经营商品的90%；经营的商品、品牌具有自己的特点；采取明码标价和开架销售；从业人员需具备丰富的专业知识。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 专业店：苏宁电器 专业店：服装店 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 4.专卖店 （1）定义：以专门经营或被授权经营某一主要品牌商品为主的零售业态。 （2）特征：选址在市、区级商业中心，专业街以及百货店、购物中心内，目标顾客以高档消费者和追求时尚的年轻人为主。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 专卖店：LV 专卖店：苹果 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 5.便利店 （1）定义：是一种以自选销售为主，销售小容量应急性的食品、日用生活用品和提供商品性服务，以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态。 （2）特征：选址在居民区、交通要道、娱乐场所、机关、团体、企事业办公区等消费者集中的地方；商店面积在100平方米左右；步行购物5-7分钟可达到；商店结构以速成食品、饮料、小百货为主；营业时间长，一般在16-24小时，终年无休息日；以开架自选为主，结算由收银机统一进行。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 便利店：连锁便利店-物美、7-11 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 6.购物中心 （1）定义：购物中心是多种零售店铺、服务设施集中在由企业有计划地开展、管理、运营的一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集团。 （2）特点：大—规模大、共享空间大、停车场大 专—以专业店为主，大而专、专而全 全—功能全 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 购物中心的种类（多业态集合体） 购物中心成功的主要因素：正确的店铺组合！！！ * 购物中心类别 社区购物中心 市区购物中心 城郊购物中心 选址 城市的区域商业中心 城市的商业中心 城市的郊区 面积 5万平方米以内 10万平方米以内 10万平方米以上 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一章 零售营销导论 * 市区购物中心： 北京西单大悦城 Evaluation only. C