2015动漫产业案例分析.docVIP

中国动漫有着辉煌的历史。由万氏兄弟制作的我国第一部动画长片《铁扇公主》，打响了中国动画片对外输出的第一炮，不仅在国内外引起广泛影响，而且发行到了新加坡、马来西亚、日本等地区并摘得了几十个国际艺术大奖，“中国动画学派”的美誉响彻国际。那时的中国动漫不仅仅质量上乘，而且种类繁多，动画片、水墨动画片、剪纸片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片等。然而，那个中国动漫令世界动漫业啧啧赞叹的年代一去不复返了。随着改革开放后中国动漫一系列的改革、发展，中国动漫逐渐陷入了沉默，取而代之的是排山倒海般呼啸而来的美国及日本动漫。中国动漫走进了一个如履薄冰的挑战时期。 中国动漫面临着多方面的问题和挑战。 产业链不完善 中国动漫产业链条存在缺失，没有形成一套完善的制作、经营、发行体系。国内有单项做得好的动漫制造商，但却因为零散而没有衔接成链，出现了销售平台的不足。近年在国产动漫只是动漫书刊、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品唱主角。而按照国际惯例，动漫产业的70%利润应是由音像出版和衍生产品开发这部分来实现。中国动画片赢利主要依靠电视台购买，这样一来使得动画制作陷入被动。目前很多机构盲目地学习日本、美国的产业链模式，在两者的基础上不经过市场的建立，不经过社会文化背景的调查就盲目地创作了一个又一个的产业链模式。前几年有人提出中国动漫产业链应遵循“从连载漫画单行本到动画，到周边的产品，到商业授权”这样的模式，但