第11讲文化与消费行为概述.ppt

课堂讨论 世界上各种文化是日益趋同还是日益更具独特性？ 契约 美国人依赖其完备而富有效率的司法系统来确保 商业义务得以履行，确保各种冲突得以解决 ? 在其他很多国家，由于未建立这样一整套严密的 系统，因此只有依赖友谊、亲缘关系、地方性道 德规范，或非正式的习惯来指导商业行为 在几乎所有场合，我们都假定价格对所有买主都 是一样的，而且价格高低与提供的服务密切相关 且接近市价，但是在很多拉美和中东国家则并非 如此 文化体系中的象征意义： 数字 其他物品、符号（图案） ? 颜色 颜色的不同含义 白色 在远东地区是丧葬的标记；而在美国比喻为幸福、纯洁 紫色 在很多拉美国家与死亡相联系 蓝色 在荷兰有女性化含义； 在瑞典和美国则有男性化和男子汉气概的意思 红色 在德国、乍得和尼日利亚表示倒霉和不吉利； 在丹麦、罗马尼亚和阿根廷代表吉利； 在中国代表喜庆； 在法国和美国是男性化的色彩 某些数字和图案的不同含义 黄花 在墨西哥是死亡标记；在法国代表忠诚； 百合花 在英国喻示死亡 ７ 在加纳、新加坡是不吉利的数字； 在摩洛哥、印度、捷克斯洛伐克、尼加拉瓜和美国是吉祥数字 三角符 在韩国是不吉祥的符号； 在哥伦比亚是幸运之符 猫头鹰 在美国是智慧的象征；在印度是不祥之物 鹿 在美国表示速度和优雅；在巴西表示同性恋 * 雄视与契约：安丽的